2月14日，腾讯微黄金公众号发布了情人节黄金专属红包，单人单次最高可发1314毫克，并宣布即将开放实物黄金提取。

早在鸡年春节期间，微信黄金红包就开始了内测。腾讯微黄金团队向记者表示，“从实际运营情况来看，黄金红包内测确实帮助了腾讯微黄金业务的发展。”  

通过红包这种极具社交属性的功能争夺用户，已经成为互联网巨头们轻车熟路的玩法，而腾讯黄金红包背后更大的野心是：通过社交方式切入现货黄金理财交易市场。  

业内认为，基于微信8亿月活用户，“微黄金”业务实现快速引流或许不是难题。不过，也有观点认为网上买金还没有完全普及到老百姓的认识里。广东省黄金市场研究院资深分析师朱志刚表示，“一方面需要平台自我完善，另一方面要得到市场的认可，还有很长一段时间。”  

黄金红包并非“纸黄金”，而是现货黄金  

记者从腾讯微黄金团队了解到，2月14日0时起，黄金红包试运营，所有微信实名用户都可以收发黄金红包，未来即将开放实物黄金提取。  

据悉，黄金红包是财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”平台上提供的服务，“腾讯微黄金”以工行的黄金产品为基础，由其提供在线黄金交易服务。  

与普通红包不同，黄金红包的入口位于“腾讯微黄金”微信公众号中，关注公众号之后进入微黄金页面，可在交易时间内进行现货黄金的买入和卖出。  

记者登录“腾讯微黄金”公众号，发现黄金红包的界面与微信红包非常相似，只不过将传统的红包变成了以毫克为计量单位的黄金。抢到的黄金份额会存在工行，由工行进行保管，但查询、买卖等操作仅可通过腾讯微黄金平台进行。由于黄金红包的价值并不像普通红包一样是固定不变的，而是随着黄金价格波动，存在增值和缩水的可能。  

据了解，黄金投资有实物黄金和纸黄金之分，两者的核心区别在于其运作过程中是否发生实物金的提取和交割。纸黄金是一种个人凭证式黄金，投资者的买卖交易记录只在个人预先开立的“黄金存折账户”上体现，不发生实金提取和交割。而用户在腾讯微黄金拥有的黄金份额，在工行都有对应的真金。也就是说，黄金红包并不是“纸黄金”，而是现货黄金。  

腾讯微黄金团队相关负责人向记者表示，微黄金的定位是现货金商品。“优势在于购买方便、门槛低、可以零存整取，可以抵御通货膨胀，也可以基于社交平台，实现现货金的红包或者礼品等功能。”  

野心：从社交切入贵金属理财交易市场  

早在鸡年春节期间，就有腾讯董事局主席兼CEO马化腾亲测发黄金红包的截图流出，此前一直处于内测阶段。  

而根据腾讯公布的鸡年红包内测趣味数据，深圳、北京和上海位列黄金红包总份额城市排名前三。

其中，深圳的马先生发送黄金红包总份额全国第一，业内猜测这个马先生可能就是马化腾本人。  

腾讯微黄金团队相关负责人表示，黄金红包是娱乐化红包产品，春节期间推出本意是将“过年添金”和“春节红包”结合起来，进一步丰富国人的红包玩法。“从实际运营情况来看，黄金红包内测确实帮助了腾讯微黄金业务的发展。”  

黄金红包实际上是“腾讯微黄金”贵金属交易服务，不难看出其背后野心是通过发放黄金红包的社交方式切入现货黄金理财交易市场。  

据了解，用户买入黄金的门槛非常低，0.001克起买入，无需手续费，单笔买入金额上限为10万；卖出也是0.001克起，但需要收取千分之五的手续费，卖出上限为20万。  

对于卖出手续费的收取，微信腾讯微黄金团队相关负责人回应称，“微黄金”是现货金，现货金由于需生产、运输、储藏等各环节，涉及到运费、保险费等不同费用，有其固然的交易成本。  

黄金红包何时会接入到微信对话入口？

腾讯微黄金团队相关负责人回应称，“试运营阶段其入口设在“腾讯微黄金”微信公众号中，采用的是h5分享链接的方式。不同于现金红包的原生体验，产品的功能及体验也在逐步完善中。”  

业内认为，腾讯此次推出的黄金红包，每一个收到黄金红包的用户，其个用户都被邀请成为这个市场的投资者。公开数据显示，目前微信月活用户为8亿，以社交功能吸纳用户，“微黄金黄金都会自动转入用户的“微黄金账户”，变相地每一”业务实现快速引流或许不是难事。  

互联网+能否撬动现货黄金市场？  

其实，早在微信之前就有不少公司对现货黄金市场进行了互联网化的探索，比如蚂蚁金服、和京东金融等。  

2016年，蚂蚁金服推出“存金宝”产品，由蚂蚁基金和博时基金联合推出。不过，存金宝挂钩的是实货黄金ETF，而非真正意义上的实货黄金，本质上是黄金ETF基金产品。而京东金融也在2016年7月底上线了黄金理财产品“京生金”，由京东金融联合中信信托、黄金管家合作开发，产品有黄金活期和定期黄金。据了解，“京生金”也有提金功能，满足投资者随时提金需求。  

业内普遍认为，传统的现货黄金投资具有三个重要的痛点：其一是黄金单价昂贵，在现货黄金被数字化之前，以毫克为单位购买黄金很难实现；其二是投资黄金只能依赖金价涨跌，无法产生额外的利息，现货黄金仅能作为保值投资，难以作为增值投资；其三是现货黄金存储和交易服务系统不成熟。  

而互联网+对现货黄金市场的探索，或将解决以上痛点，甚至有望重塑整个产业业态。  

据腾讯微黄金团队相关负责人介绍，现货黄金购买门槛低，产品可以按毫克卖，几块钱也可以买黄金。同时，交易便捷，微信一键购买，提现也方便，可以实时到账。更重要的是，安全性能有保障，黄金份额存在中国工商银行，由其进行保管，而旗下包含微信支付、QQ钱包在内的腾讯财付通拥有超过13年成熟的移动支付技术沉淀和经验。  

互联网+对于现货黄金市场的撬动有多大？  

广东省黄金市场研究院资深分析师朱志刚接受采访时表示，微信黄金红包的理念很好，大家都有发红包的习惯，红包变成黄金后更加“高大上”，更有吸引力。  

不过，在朱志刚看来目前黄金红包更多是噱头。首先，腾讯微黄金卖出时收取的千分之五手续费高于一般现货金交易的费用。其次，黄金红包的黄金计量单位与现货黄金的标准都不一样，一般正常交易中到了毫克都会四舍五入。

再者，提现不方便，目前还没有线下的门面可以直接提现。“总体而言，互联网+现货黄金是一个未来趋势。但网上买金还没有完全普及到老百姓的认识里，一方面要平台自我完善，另一方面要得到市场的认可，还有很长一段时间。”  

【校对】梁永忠