凤姐洗心革面，弘扬网络正能量，可谓新年第一大喜事啊，excited！

你要真这么想，可能就图样图森破了。身为网红的“凤姐”其实比你们不知高到哪里去了。

“知道”（nz_zhidao）这就来跟你好好聊一聊凤姐走红的人生经验。

新年第一网红是谁？

毫无疑问，罗！玉！凤！

先是一篇《罗玉凤：求祝福，求鼓励》文章，刷爆朋友圈。点击量蹭蹭就上了十万，点赞量竟然也到了八万，赞赏人数更是直逼三万大关。真是要吓死人了！

后是一篇《罗玉凤：我做了两个决定》，一出现马上爆款。大体是前文达到320万阅读，打赏金达到了20万，因此又决定：一是20万全捐出去；二是永久关闭赞赏。大写的服气！

前有“励志鸡汤”，后有“三观正确”，有软有硬、有收有放，曾经那个凤姐马上就站直了！圈粉无数，顶礼膜拜者可真是不少啊。

“凤姐，很抱歉我曾经是那些毫不留情的嘲讽挖苦你的一员，我对你表示真挚的歉意……”这是排名第一的留言。情况很真实，因为太多人被感动到了。而且很多人主动站出来给凤姐洗白：从底层摸爬滚打到拿绿卡，舍得20万捐款，她不励志，还有谁更励志？

问题是，你遇到的可能是假凤姐，真实的凤姐没这么简单。

凤式鸡汤调味包

凤姐第一篇鸡汤文走红，可以说是由形象反差造成的，这还是那个凤姐吗？文章对此阐释的很精致，她的征婚、另类只是因为——“我就是不认命。”“只要不认命，没有飞不上枝头赛凤凰的麻雀，哪怕最开始低贱到尘埃里。”

文中还不乏点睛般的金句，“我一直在和某种隐秘的，难以形容的，无可名状的规则较劲，这个过程已经小十年了。”言下之意，似说自己不安于命运设定的规则，要特立独行起来。

凤姐说的“不可名状的规则”是啥？其实就是阶层差异，“银行家的儿子是银行家，铁匠的儿子是铁匠”嘛！但在今天，其实只要铁匠实打实地奋斗、一步一个脚印，未必不能成银行家。而凤姐走的路子呢？是不断挑战社会认知，没有休止的自我炒作，以搏出位的方式来步步成名。一句话，农民的孩子可以不做农民，但一定要学习凤姐才能成功？

第二篇文章就更牛了。关键词“主动出击+捐出20万+关闭赞赏”，这分明是借鉴了罗尔的教训嘛。事实上，微信里的打赏不是捐款，是读者愿意为你的文章付费。没什么不可告人，为啥还要捐出去？凤姐的自尊在这里发言了，求祝福、求鼓励“不是要钱”。跟罗尔走的完全不一条路子，抢在有人质疑前，先把自己的人格给竖起来。

如果你只看这两篇文章，难免不崩溃。但你要是如此轻易地被圈粉，那只能说明简单的人是你。凤姐今天无论如何漂亮转型，都不能遮掩她复杂的过去。

凤姐确实有自己的路子，因此要防住一点：今天的凤姐，很可能也是一场精致的表演。比如现在，已经有一些猜测认为，“励志”加“三观”确实太高明了，凤姐背后可能有一整支团队的力量在支持其转型。

不管有没有团队，在本质上，曝光在公众视野中的“凤姐”是个善于捕捉时机的聪明人，她有自己的“凤式调味包”。

好料还要有好火候

你走过最长的路，很可能就是凤姐的套路。

为啥？因为凤姐可以说是中国独一无二的现象级网红。她2009年底出道，可以说是互联网初代网红，当年一起出道的芙蓉姐姐、甘露露们也红得发紫，但如今在何方？而凤姐呢，直到2015年依然排名中国网红的第14名。新年刚过，这第一也没谁了吧。

一红7年，你要是说凤姐没套路，我是不信的。凤姐跟外面那些妖艳的贱货不一样，她能一直活跃在互联网上是有原因的，这就是：她善于捕捉时机，拨弄你的情绪点。

第一个关键词是“审丑时代”，就在2009年左右。那是互联网进入web2.0的关键年，一大批木子美、竹影青瞳、芙蓉姐姐等以丑为美，红遍互联网。她们的特点是：有意颠覆公众的常规审美观；颠覆公众的传统道德观。

对于今天只看脸的互联网来说，丑女简直没活路。但放在2009年，只有表演丑角才能火。那年，中国网民规模暴增28.9%，大家初入互联网世界，除了偷菜能干嘛？这时候凤姐登场啦！她知道大家需要一个新鲜关注点，而反传统审美就是条路子。在今天看来，“审丑时代”是反传统的发泄，凤姐一下就把握住变化的精髓了。

第二个关键词是“微博时代”。2010年的凤姐去到了美国，却一点都没错过微博元年。前微博时代，时政内容占据了半壁江山，她就敢出颠覆常识和三观的惊人之言；后微博时代比较多段子和娱乐内容，凤姐一样没错过，她经常以“两性关系”为主题发段子，也曾跟风宣布融资创业。

2015年底的凤姐，开始在微博上长篇谈论梦想。这意味着她抓住了一个更新的时代，一个“梦想时代”。移动互联网昂首进场，内容创业成为抵达梦想的直通车，凤姐顺势而为，她被凤凰网邀请作为主笔，又开通微信公号，如果你观察过她的文章，她最被人称道的地方有几个关键词：三观正确、才华横溢、勇敢努力。这是以前的凤姐做梦都得不到的溢美之词。

开始转型的凤姐，真的变了吗？

瓜备好了，嗟，来食！

答案是，凤姐没有变。诚如她在鸡汤文里写道，“我还是那个我……唯一改变的只是舞台”。

吃瓜群众是善变的。我们太容易被打动了，今天的我们为凤姐感动，而7年前，我们曾经向她扔臭鸡蛋。看起来，我们在消遣不同的罗玉凤，但事实上，我们所消费的议题都是凤姐制造出来的。

消费时代，吃瓜群众才是被凤姐踩着往上爬的真·主角。凤姐每一次出场，无论是出丑还是立名，都迎来山呼海啸的声音。而她需要的正是这个，出名。以前的她只要出名就好，不在乎是好是坏，而现在的凤姐，在努力为自己争个好名声。

艺术家安迪·沃霍尔说，“每个人都能当上15分钟的名人”。但真要出名不见得容易，敢想敢做，可能会红一阵子，你要是想成为现象级网红，更重要的是捕捉时机，成为时代的领跑者。要我说，在中国互联网过去的7年间，没有人能比凤姐更深谙这个道理。

凤姐把它包装成“不认命”，所以这种方式你不可能学到，也不一定学得比凤姐好。她是如此精巧地抓住时代，熟谙成名之道。网络的潮水此起彼伏，今天的热点明天就可能被遗忘，但凤姐从来就没被落在时代浪潮后面。某种程度上，她确实聪明，而且绝对不是小聪明。

北大教师钱理群曾讲过一个概念，“精致的利己主义者”。凤姐简直再典型不过，在今天，她所有的精致和打扮，都很可能是一种体面的伪装。之所以我们太轻易被感动，是因互联网所带来的一种消费倾向，使我们容易湮没在情绪的海洋中。

罗振宇说这是个后真相时代，意思是说情绪可能最重要，真相反而没那么重要了。在凤姐身上，这个道理也体现得恰如其分。现代人最常见的是真相反转，在情绪宣泄中，迅速完成从感动—争议—遗忘的变化。凤姐这件事未必有反转，但善于遗忘的我们啊，曾经骂过、讽过，大多数都瞧不起过，而现在，终于开始顶礼膜拜了。

这就是成功的力量。成功之后，再也不需要计较她用什么手段抵达成功。

而凤姐，已经踩着对时代的精确把握，一步步拾级而上。