1月9日，广东省第二届“十大名牌”系列农产品宣传推介活动之蕉岭山货特产节在世界长寿乡蕉岭县奥园广场开幕。广东省农业厅、梅州市农业局、蕉岭县相关领导及蕉岭县农产品企业负责人、种植匠等200人多出席。

据悉，本次山货特产节活动由蕉岭县农业局、蕉岭县文体旅游局和蕉岭县科工商务管理局主办，南方农村报社、广东省南方名牌农产品推进中心和农财网承办，蕉岭奥园广场、嘉荣超市支持。

广东入库农业品牌总数接近2000个

广东省农业厅副巡视员陈正辉在致辞中指出，广东省从2003年开始推进农业名牌战略实施，经过十多年的发展与积累，构建了“两类三级”的农业品牌发展架构，其中“两类”指区域公共品牌和经营专用品牌，“三级”指“广东省十大名牌系列农产品”、“广东省名牌产品”、“广东省名特优新农产品”, 已入库的农业品牌总数接近2000个。

广东省农业厅副巡视员陈正辉

据悉，广东省农业厅积极统筹涉农资金，每年安排1000至2000万元用于品牌农产品评选推介活动，为农业品牌培育提供有力的经费保障。目前，广东农产品名牌建设贯穿于生产、加工、仓储及销售等产业全链条，是提升农产品附加值，增强农产品影响力和竞争力，实现农业转型升级的重要突破点。据统计，2015年“十大名牌”50强产品的市场销售额增长23%，利润增长16.8%，企业综合竞争力提高34.9%。

山货特产节现场十分热闹

在当天活动上，蕉岭县委、县政府向经过长期考察评选出来的种植匠的林干松、王景阳、钟强、钟章美、曾德文和钟汉文等六位种植专业户颁发证书，对他们长期活跃农业第一线，专注种植技术提升和产品改良，带动群众致富进行表彰，每人还各获一万元奖励。

与会嘉宾为“种植匠人”颁发证书

梅州十大名牌农产品数量全省第一

据了解，梅州市历来是广东省乃至华南区重要的高端农副产品产供区以及粤东五市最大的园艺农产品产供区，培育出了梅州金柚、平远慈橙、嘉应茗茶等具有代表性的农业区域品牌，孕育了客家娘酒、竹稻米、梅菜干等大批具有乡土气息和客家文化代表性的名优特农产品。

在备受关注的广东省第二届“十大名牌”系列农产品评选推介活动中，梅州地区就有包括蕉岭泰农的粤东黑猪、广东十记果业公司的金柚、广东顺兴种养公司的蜜柚、广东蓝田公司的杏鲍菇、广东龙岗马山茶业公司的绿茶、梅州市松岗嶂茶园的绿茶、广东飞天马公司的乌龙茶、平远源丰公司的红茶、梅州金穗公司的香米、广东客家黄畜牧公司的鲜鸡蛋等10个农产品获评第二届广东省“十大名牌”农产品，品牌数量占全省10%，位居全省第一。

梅州市农业局局长刘玉涛

据梅州市农业局局长刘玉涛介绍，梅州农业经济增长率多年来稳居全省前三，这主要得益于全市三位一体的“品牌战略”工作。近年来，梅州农业经营主体数量大幅增加，全市12大农业协会有6000多家农业经营主体，每一家都有品牌创造能力。为提高“企业品牌”质量，梅州市建立起农商品溯源体系，积极帮助各个农业经营主体打造专属的品牌；随着个体品牌数量快速扩增，梅州市农业局定位粮、果、茶主导产业，启动了“主导品牌”重推计划，结合三品一标工作，用两个五年计划时间重点打造全市主导品牌，目前“梅州金柚”、“平远慈橙”、“嘉应茗茶”、“客都稻米”等主导品牌声名鹊起；为了建立排他性“区域品牌”，梅州市农业局自2014年开始启动了“富硒长寿”区域品牌战略，利用梅州富硒长寿资源，大打高端品牌，并于2016年10月24—26日召开了有24个国家1000余人参加的“世界富硒长寿大会”，让梅州这个排他性的“富硒长寿”区域品牌天下皆知。

除了品牌“内功”外，梅州农业经营主体积极走出去练“外功”，在珠三角、揭潮汕、长三角、北上广、港澳台等地大力专场推介宣传梅州优质农产品，打破“酒香也怕巷子深”的困局。此外，梅州市还加快农产品电子商务发展速度，探索出B2B+O2O模式，让梅州优质农产品搭上电商销售的快车，快速布局复制到全国10多个省的160多个延伸终端。

蕉岭县副县长徐杞文

蕉岭县副县长徐杞文表示，作为著名的世界长寿乡，蕉岭蕴藏着丰富的优质农产品资源，近年来，蕉岭积极响应广东省农业品牌建设工作，大力发展本地特色农产品品牌，做好地理标志农产品等工作，竹稻米、红菇等一批具备独特食疗保健价值的蕉岭山货特产逐渐走俏珠三角、长三角甚至华北地区大型消费市场。

蕉岭农产品搭互联网快车走出大山

蕉岭县是世界第七个“世界长寿乡”，土壤富含“长寿元素”硒，孕育出有“南方红参”之称的红菇，有“神仙之食”美誉的紫、白淮山，有被奉为“仙草”的灵芝，还有广东名特优新农产品——竹稻米等十大长寿食品。

本次山货特产节展出的蕉岭优质农特产品

随着电商的发展，农产品插上了互联网+翅膀，产业规模不断壮大，在带动地方经济发展、农民增收方面发挥了重要的作用。越来越多蕉岭的农产品企业、合作社与电商平台合作，积极触网销售。在活动现场，广州世果汇农业科技有限公司、蕉岭乐村淘网络科技有限公司等知名电商平台还与梅州市原源现代农业有限公司、蕉岭县康强灵芝专业合作社等蕉岭农产品企业签订战略合作协议。

电商合作签约仪式

为让更多的城市消费者购买到优质山货，本届山货特产文化节还举行了广东省第二届“十大名牌”系列农产品宣传推介之电商年货节启动仪式，将蕉岭等地特色山货搬到网上，通过线上下单，直接快递送到家。

1月8日，南方农村报联合华南领先水果电商公司广州世果汇农业科技有限公司，在天猫、苏宁、微店等平台上线蕉岭正宗的沙田柚，不到两天时间即销售近3000件沙田柚，电商带动效益凸显。“蕉岭县农村电商将迎来爆发期，好山货出山的路正越来越宽。”南方农村报（蕉岭）电子商务中心负责人黄栋林如是说。

近年来，蕉岭县高度重视农产品电商的发展，2015年蕉岭县与南方农村报就发展电子商务达成战略合作，成立南方农村报（蕉岭）电子商务中心，通过加强顶层设计，整合优质资源，推动农产品品牌化和互联网化。

2015年9月23日，南方农村报（蕉岭）电子商务中心操作的蕉岭红菇众筹项目，上线淘宝众筹平台，短短1个月就众筹成功，筹得11万余元，是梅州市首个上线淘宝众筹平台的长寿食品。

广东省农业厅副巡视员陈正辉调研南方农村报（蕉岭）电子商务中心

在调研南方农村报（蕉岭）电子商务中心时，陈正辉表示，蕉岭作为著名的世界长寿乡，蕴藏着丰富的优质农产品资源，特别是随着电商的发展，这些名优农产品更是插上了互联网的翅膀，产业规模不断壮大，在带动地方经济发展、农民增收方面发挥了重要的作用。

“购年货，选品牌！”为丰富更多市民置办年货的选择空间，提高广东省“十大名牌”系列农产品的品牌知名度，广东省南方名牌农产品推进中心、南方农村报和农财网发起了主题为“粤来粤有年味”的第二届广东十大名牌系列农产品推介活动电商年货节，对蕉岭等地优质农特产品集中上线推介，线下展销。陈正辉对此表示称赞，连说“粤来粤有年味”这个主题不错，他认为年货在市民心目中享有很高的位置，年货节将是优质农产品极佳的展示平台。

据悉，1月13-14日，蕉岭山货特产企业、合作社还将走进梅州梅县区锦绣国际和广州珠江新城保利克洛维广场，集体亮相广东省十大名牌系列农产品两地联合展销年货节，为更多的市民带来正宗、优质的长寿乡年货。

本次山货特产节展出的蕉岭优质农特产品

文 | 南方农村报记者 黄海洋 陈志深

图 | 郑建斯、李小兰