在品牌部署上，近期佛山龙头陶企动作频频。12月28日，广东鹰牌陶瓷集团有限公司（以下简称“鹰牌陶瓷”）对外正式发布旗下第三大品牌--“鹰牌2086”，该品牌主打简约风，瞄准新生代消费者卖“生活方式”。

当天的活动上，鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟还首次对外披露，目前鹰牌陶瓷正与一家拥有56年历史的意大利陶瓷企业进行洽谈，未来不排除会发起并购。

推全新陶瓷品牌 卖“生活方式”

 “‘鹰牌2086’是鹰牌陶瓷针对新生代消费者推出的全新现代仿古砖品牌。”鹰牌陶瓷总裁林伟表示，这是继“鹰牌陶瓷”、“华鹏陶瓷”后，鹰牌陶瓷推出的一个全新陶瓷品牌。

据悉，三大品牌之间是差异化定位。“鹰牌陶瓷”属于综合品类，“华鹏陶瓷”属于柔光品类的品牌，而“鹰牌2086”则属于现代仿古砖品牌。

这一款针对新生代消费者的品牌，注重强调生活方式。“比如在展厅的设计上，我们注重整体空间设计。”鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟认为，消费者不断更新换代，针对新消费者定制的品牌，必须是注重设计、质感，强调生活方式的产品。

“我们观察到人们在家居审美中的变化，奢华的风格不再是人们唯一的追求，更多新生代追求简约风格。”林伟认为，“鹰牌2086”这一全新品牌是企业在应对新零售、新国货和新制造上的全新探索。

他表示，目前以高性价比、高技术含量的中国制造产品逐鹿世界市场，重新定义“中国制造”的“新国货”运动正当其时，而从本质上说，业态创新是产业变革的新动力。新零售面对的是消费者日益提升的消费需求，有需求就有市场。

在挖掘新消费者需求上，鹰牌以新品牌的“新制造”方式，改变过去规模化、同质化、低成本化，在制造和设计逐步迈向柔性化、个性化和定制化。

意大利陶瓷品牌主动寻合作  或考虑主动并购 

而在当天发布“鹰牌2086”这一全新品牌的同时，陈贤伟还首次披露，目前鹰牌陶瓷正与一家拥有56年历史的意大利陶瓷品牌进行合作洽谈。

 “从2014年开始，意大利陶瓷企业开始面临发展困境，光是这一年，我就接到6个意大利品牌主动发来的合作邀请。”陈贤伟表示，近年，意大利陶瓷品牌主动寻求与陶瓷企业合作意向越来越突出。

对于这起正在洽谈中合作，陈贤伟并不否认价格上很吸引人。“这家56年历史的意大利陶瓷企业，旗下3个品牌，售价大约1.4亿元，这仅仅相当于鹰牌陶瓷在河源建一条生产线的成本。”陈贤伟直言。

但他表示，尽管不排除未来会发起对意大利陶瓷品牌的并购案，但目前这起与意大利56年历史陶企的合作仍在洽谈中。

实际上，就在本月，同样位于佛山的广东博德精工建材有限公司正式启动与意大利高端品牌LEA合作，引入该品牌旗下的薄板产品，而早些时候，还有包括佛山本土的东鹏、蒙娜丽莎陶瓷等佛山陶企相继“牵手”意大利陶瓷品牌。

对于佛山陶瓷企业与意大利陶瓷企业的合作渐成趋势，陈贤伟认为，意大利陶瓷在设计方面有明显的优势，双方开展并购，这是一种可以考虑的合作方式，而这样的合作也必然是一种优势互补。

【记者】叶洁纯