一个月后，广州新春花市将如约而至。

当市民和游客去逛老四城——越秀、荔湾、海珠、天河的花市，会发现最靓的档口不卖花，也不卖鸡年工艺品，而是卖、牛、奶！

连日来，天河、越秀、海珠、荔湾的花市标王先后产生，纷纷创下历史高价。令人称奇的是，这四个日租贵过CBD的天价档口，全被广州本地乳品企业抢走。

天河花市棚头位，风行牛奶以8.008万元拿下；越秀、海珠、荔湾花市标王，都由燕塘牛奶夺得，成交价分别是35万、8.18万和5.88万。而越秀西湖花市的35万铺租，更刷新了我大广州的纪录。

“标王之王”日租系珠江新城2000倍

小编掐指一算，西湖花市连摆三天，燕塘牛奶砸下35万重金，日均就是11.67万元；再按棚头位10平方米计算，日租高达1.167万元／平方米。

这是什么概念？根据第一太平戴维斯数据，今年第三季度，珠江新城甲级写字楼平均月租为171.4元／平方米。越秀花市棚头位的日均租金，是它的2042倍！即使和传统金主越秀自己相比，这也堪称天价。

●越秀花市近年竞拍情况

一天之后，燕塘牛奶在海珠花市竞拍中梅开二度，以8万元抢得明年该区花市棚头靓位。这一拍卖价是2016年海珠花市标王的1.77倍。

●海珠花市近年竞拍情况

夺标德比，燕塘3:1胜风行

燕塘牛奶这么拼，可以说是憋了一口气。

12月19日率先开拍的天河花市，标王被风行牛奶以8.008万元摘走，成功造势。媒体随即发现，今年天河花市棚头位同样是风行牛奶，当时成交价5万出头。

●天河花市近年竞拍情况

风行牛奶在微信公众号上发布中标喜讯，表示这是其第四年进驻天河花市，“在往年花市中广受市民喜爱，人气很旺”。

该负责人表示，风行牛奶还要参加越秀、荔湾、黄埔、海珠等区花市的竞拍。俗话说“一山不能容二虎”，没想到花市也上演二“奶”相争。

25日，随着荔湾花市竞拍一锤定音，燕塘牛奶后来居上以5.88万再下一城，在这场夺标战中以3:1大胜风行。

和姐妹区相比，最古老的荔湾花市反而没那么矜贵。近三年来，标王成交均价仅两万出头。有分析认为，这与该花市所在的荔湾路北端因地铁施工封路影响出行，以及周边消费水平偏低、核心消费人群未形成，有着主要关系。

不过，本次荔湾标王竞出近6万，也算跟上大部队了。

●荔湾花市近年竞拍情况

历年花市标王都卖什么？

不论是寸金寸土的越秀，还是大方亲民的荔湾，标王档口拍出多少钱、卖什么，历年来都颇受关注。经济环境好不好、花市年味浓不浓，在人们的思维里，似乎从中可窥一斑。

鸡年花市标王是二“奶”大战，那么往年呢？竞争各方会不会更高大上一些？

●近年各区花市标王一览

如此看来，除越秀凭借京东、亚航平添了几分国际范以外，其他老城区均一如既往的接地气。尤其堂堂天河花市的头位，此前连续两年卖起了牛肉丸，也是醉人。

“一定要1号档！”2015年的招标会上，卖牛肉丸的90后老板说，去年拍下1号档标王，获得可观收入，所以今年继续，“我们卖牛肉丸，赚得回来。”

“赚得回来”，对牛肉丸来说，最大的含义或许是账面的数字；而在大企业眼里，更高的价值在于品牌宣传。“我们可以借助滚滚人流，进行品牌宣传，不会亏本。”风行牛奶竞标人如是说。

京东商城的想法并无二致。2016、2015年成为西湖花市“双标王”，京东市场部负责人王先生解释，逛西湖花市是广州市民和游客热衷的民俗活动，且西湖花市人流量很大，作为电商，也希望通过面对面的方式与消费者走得更近。

2014年的越秀花市标王，系亚洲航空，其造型时尚的摊位逛花街的市民印象深刻。亚航的商业逻辑更为明确。2015年，它继续在越秀花市摆摊，虽然此次并非棚头位，但同样吸睛。原来，2015年是亚航进入中国的第十个年头。借助羊年寓意，公司把花市主题定为“带你飞羊”，表达邀请羊城客人在羊年选乘亚航出游的用意，目标可谓精当。

国企有国企的算盘，外资有外资的策略，广州本地小生意也有自己的计谋。西关恩宁路上苏姓父子开的铜艺店，凭借老苏几十年的手艺和小苏近年的创新，打出了西关文化的名头。携“地头蛇”气势，2015年荔湾花市招标，小苏以每个10020元的价格连拿四档口，总金额达40080元，成为当年荔湾最大标王。小苏毫不讳言，“荔湾是我们的主场”。

标王不卖花，还算花市吗？

不难发现，花市标王不卖花，已成为常态。

有花农说，卖花利润微薄，每年趁花市发点小财已很满足，不敢奢谈“上头条”。

而对企业来说，在人流量巨大的年宵花市，在显眼处的棚头档作3天的品牌展示，远比投放广告的花费要低。以2000倍于珠江新城日租的代价当上标王，其实可谓抢到“笋盘”。

只是，花市标王不卖花、乃至花市越来越不卖花，让不少老广感觉失落。“在花市卖牛肉丸，我们好难接受咯。”有市民发话。

广州资深旅游策划劳毅波用“花市经济”来解释这一现象，他对媒体表示，只要把握尺度，保留传统，商家进驻，未尝不可。

岭南民俗专家饶原生则表示了自己的担忧，“一方面政府到国内其他城市推广，‘广州过年，花城看花’，人们来到花市只看见这里卖牛肉丸，这里是老家也有的网上电商展示，不会很失望吗？”

【撰文】禾之

【制图】黎詠芝

【图片】来自网络（除署名外）