早期的希腊女性除了染发和佩戴假发外，几乎不化妆，只有一个特殊阶层会使用到口红，那便是妓女。

当商家不厌其烦地打出广告宣传，使得化妆品一时间几乎家喻户晓。在潜移默化中，社会的化妆观念在不断转变。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈口红是如何走红的。

《戏梦巴黎》里，女主角在镜子前面涂口红。（电影剧照/图）

不知道你们还记得一个月前刷爆朋友圈的YSL星辰唇膏，你们买了吗？前不久，某公众号发了一条名为《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应？》的文章，随即引来众多网友转发，以致于YSL（圣罗兰）2016圣诞节限量口红星辰火爆朋友圈，进而延伸到百度、微博等网络平台，达到刷屏的宣传效果。一时间，送心爱的女性该款唇膏成为了好男朋友的“标配”。

但与此同时，许多人对女生向男朋友索要礼物的行为表示不同意，“口红婊”一词随即走红。口红真的只有女生在迷恋吗？口红是如何走进广大女生的生活中的？

原始时期，男女都涂口红

化妆的起源是基于信仰，在祭祀时，不论男女都在脸上涂抹鲜艳的色彩。而嘴巴是人类摄取食物的重要器官，为了不让祸从口出，便在嘴的四周涂上红色或者黑色，演变成为口红。

早期人类的美容活动是不分男女的，这从一些考古发掘的资料及现今一些土著民族的装扮活动中得以证实。如印第安人不论男女,都会在脸上绘上特殊的彩条，而戴耳环、项链同样并非女性的专利，不少男人也有这方面的喜好。但男女两性在社会角色上逐渐出现分工后，女性开始对容颜和审美追求得更为主动和执着，这种追求随着女性社会历史地位的变化逐渐变成一种外在的压力。

在复杂的双重作用下,美容活动在女性身上得到了飞跃的发展,最终形成了内涵复杂形式丰富的审美文化体系,使女性变得靓丽、美好。因此，我们不难发现，为什么女性为何特别注意装扮自己，特别钟情于口红了。

同时，“口红效应”也是一种有趣的经济现象。

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。经济萧条时，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，对人们起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。人们通过小额的放纵式消费来舒缓压力，“口红效应”实际上是作为他们的情绪增强剂。

YSL口红。（东方ic/图）

从妓女的标志到贵族的喜爱

早期的希腊女性除了染发和佩戴假发外，几乎不化妆，只有一个特殊阶层会使用到口红，那便是妓女。为了避免男性受到诱惑，同时保护女性安全，古希腊政府为口红的使用制定了如下法律：妓女如果在非指定时间出现在公共场合，或者没有涂上指定色彩（通常为酒红色）的唇彩和化妆区别于“普通”女性，他们将受到严厉惩罚。

这种观念一直维持到英国的维多利亚时代。那时英国人对口红还是保持保守的态度，他们仍然认为妓女和演员这些“下等女人”才会使用，上流社会女性只能想别的办法来装饰双唇。他们会抿红色的绉纸，轻咬嘴唇让双唇充血，做嘴唇体操，给嘴唇涂上葡萄酒等，但这些都难以抵御口红的诱惑。

为了能得到口红又不会被外界发现，英国女士们甚至发明出一套秘密交易系统。想购买口红的人要去特殊的商店，由引导员带到专用的私人房间，货物必须悄悄带回家中藏好。女士们也会私下秘密交易各自的口红配方，并和闺蜜一起偷偷制作。

1915年，美国康涅狄格洲沃特伯里的史柯维尔制造公司生产了第一支金属管口红。这支口红因为套筒内有一个方便人们使用的滑杆装置，迅速成为风靡一时的化妆产品。这种推进式的唇膏给人一种子弹的联想，以至于后来的电影中出现不少“唇膏手枪”的镜头。

当时是商业广告刚刚拉开序幕的时代，于是满街跑的卡车上，全国通行的火车上、巨大的壁画和标语上，都写满了管状唇膏的各种名称。有条著名的广告语是这样写的：“口唇不化妆的女性，就像不会发光的电灯泡。”商家不厌其烦地打出广告宣传各种新品和使用方式，使得化妆品一时间几乎家喻户晓。在潜移默化中，社会的化妆观念在不断转变。

到了1923年，小詹姆斯布鲁斯马森发明了旋扭口红，从外形上看，这种口红和今天的已无区别。19世纪末，由于明星女演员的公众曝光率日益增加，口红才回到主流社会的视野之中。1948年，英国人发明了唇线笔，同时，唇膏的颜色也从大红、粉红、橙黄、咖啡甚至浅绿一直增加到无色透明，几乎应有尽有，各种小巧美丽的妆袋也应运而生。

而在二战时期，女兵们即使身在前线，空闲时也仍然不忘涂抹口红，并得到了男兵们的热烈欢迎，也在军部中大力推广，被认为是提高军队战斗力极好的方法。

总有迷恋口红的理由

俗话说“女为悦己者容”，自从人类社会由母系社会转向父系社会，男权就成为了领导社会的主权，甚至于影响和主导者女性的生活，而中国的传统社会一直有男尊女卑、男性中心主义的特征。世界上的第一双高跟鞋是男人发明的，而这后来却成为了女人用来装扮自己取悦男人的工具。这个不在场的男人，却是支配女性打扮的主要动力。

但进入21世纪之后，社会环境急剧变化，个人素质不断提高，慢慢影响了女性追求美的心理。

首先，国人的消费水平与收入水平的不断提高，直接导致消费结构的变化。每个女性都可以买得起化妆品，买得起口红，甚至她们拥有众多的口红。在唇膏最初登陆上海的上世纪初，那时的唇膏对于人们来说还是奢侈品。

其次是社会风气与风俗习惯。改革开放前，“美”的概念对于女性来说更多的是勤劳与朴素的“内在美”，强调“外在美”则往往被认为与当时的道德意识形态不符，是应该被打压的小资情调的表现。雪花膏是那个年代难得的护肤品，对于当时的女性来说，这些东西也仅是为了防止皮肤皲裂，而非为了追求美丽的容颜。改革开放以来，随着经济的发展与人们思想观念的开放，现代社会的女性的唇膏颜色各种各样，人们已经司空见惯。

最后是文化程度与职业特点。女性受教育的程度不同会导致她们在选择化妆品时具有不同的倾向性。受教育程度越高，相对的会更加重视化妆品的品牌欣赏，希望得到高质量的商品与服务，更渴望得到社会的认可。

越来越多的女性成为职业女性并扮演着日益重要的社会角色，无论是她们的生活方式还是消费观念都是崭新的、自我的。她们一般是受过高等教育的女性，她们追求一种文化的归属感与安全感，希望自己被所生活的圈子认同。

所以，对于她们来说，迷恋口红不是为了取悦男性，更是取悦自己，追求的是一份认同感。