“噢买糕”！支付宝出现了一个逆天技能，AR红包即将点燃2017年红包大战！

12月22日下午，支付宝官方微博正式宣布“AR实景红包“登场，一下子点爆了朋友圈。

老说现在年轻人都是线上交流，马云爸爸说那这个新年我们来玩“o2o”！

（支付宝全新的发红包界面）

领红包有两个条件：

1、走到藏红包的500米范围内；

2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。

红包可能被藏在任何地方！

相比于既有的红包形式，AR实景红包互动性和趣味性都强了很多。特别是用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用AR实景红包与用户做深度互动。

在这场热闹的“AR实景红包”营销背后，似乎还隐藏着马云正在下的一盘大棋。

阿里系和马云的“社交梦”

从最早的移动好友互动平台“来往”做起，到不敌微信后推出办公社交软件“钉钉”，再到今年8月蚂蚁金服将原支付事业群升级为“支付宝事业群”,直接对标腾讯旗下的“微信事业群”，还有以大尺度闻名的“圈子”，阿里系和马云一次次冲击这个“社交梦”。

有着超过4.5亿用户的支付宝，在社交圈会发挥什么样的能量？

大家有没有发现我们的社交工具的影响范围越来越窄？从微博开始，属于泛社交，它更像一个庞大的社会，信息量爆炸，有很多陌生人，渐渐人们发现这个关系并不舒服。

紧接着微信横空出世，做的社交变窄了很多，仅属于朋友间的信息，它建立在“认识”的基础上，是每个人自己的小圈子。

但在一个人的圈子里，有很多类型的朋友，像同事、领导，屏蔽会很尴尬，那么这类联系怎么做？钉钉在各公司中火了起来。

前不久的“圈子”，想切入的是每个人另一种属性的圈子，它更封闭也更开放，进入这个圈子的人必须拥有一定的条件，例如芝麻信用分达到750、女大学生等等。它在用一些条件分割人群。

这一次，支付宝祭出AR实景红包，热闹的背后很可能是一整套的连环拳，联想到11月刚刚平息的“圈子”热，这场“营销活动”更像是为了让支付宝用户活跃起来，为支付宝增加“玩”的属性，而“玩”最终落点还是在支付宝自身的“圈子”里。

所以，这场热闹的“AR实景红包”营销，其实是“圈子”的前哨战，明年可以期待“圈子”的趣事会一波接一波。