如今，不少年轻人对西方节日情有独钟，对于他们而言，要过个有意义的圣诞节日，也要进商场作一番精心准备。对商家来说，又多了一个促销商品的机会。营造浓厚的节日气氛，加大促销力度，商家轻车熟路地分享着圣诞节经济带来的红利。

年轻人钟情圣诞节

圣诞节这个西方“春节”在许多市民眼里仍是挺重视的节日。许志权是某高职学校的学生，他告诉记者，他们班上大部分同学都觉得过圣诞节挺有意思，前一周，他和同学就开始讨论怎样过这个节日了。对于圣诞节，许志权也有自己的看法。“这样的节日不是那么正式，也不像传统节日那么多讲究，对于这种轻松、随意的节日，我们可以发挥自己的想像力，用自己喜欢的方式度过这一天。”

许志权的话具有一定的代表性，西方节日注重娱乐性，越来越多的年轻人逐渐喜欢上了这些泊来的节日。许志权透露，圣诞节那天他与朋友约好互送一点有纪念意义的小礼物，然后到街上感受圣诞节的气氛，再到歌厅唱歌。他说：“圣诞节主要是过得开心、有意义。”

与女朋友一起来选购圣诞商品的小陈表示，他一般都是与女朋友一起过圣诞节，圣诞礼品是他最操心的事。他在商场挑了几盒巧克力，外加一件神秘礼物准备送给女朋友。“送礼也是一件令人头痛的事，年年有圣诞，年年礼品都要有新意，这确实不容易做到。”

商家开启圣诞销售模式

有需求就有商机。对于千方百计寻找商机的商家来说，圣诞节又多了一个可以促销商品的良机。无论是大商场、大酒店，还是小商店、小餐馆，精明的商家都会布置一下，竭力营造一种圣诞节气氛。门口摆一棵圣诞树，橱窗玻璃上贴上圣诞老人、麋鹿、袜子、雪花等圣诞元素，加上“MerryChristmas”字样，圣诞味儿十足。

昨日，记者走进市区一家超市看到，这里的圣诞氛围浓厚。一走进超市展厅，便可以看到圣诞商品专区。圣诞节促销的广告宣传画挂满商场，用纸板做成的红色“城堡”矗立在展区中央，圣诞树、小雪人、纸贴、面具等圣诞饰物堆放在“城堡”周围，品种丰富、琳琅满目。

戴着圣诞帽的售货员小张介绍，圣诞促销是该超市的传统节目，几周前超市就开始以圣诞为主题布置商场展区了。各种圣诞饰品、圣诞礼物都摆放在超市最显眼的地方，以方便市民选购。

据了解，为了加大圣诞商品促销力度，超市采取了各种手段进行促销，3D圣诞布置留影、圣诞老人请吃糖、圣诞礼品包装大赛等活动，吸引市民参与增添商场人气，买圣诞饰品单张收银小票满98元送手偶公仔一个，满188元送小圣诞雪人公仔一个，让顾客得实惠。

实体店体验优势不可替代

虽然许多电商也借力圣诞节在网上展开促销，但实体店仍有其不可替代的优势。记者在步行街走访时看到，不少专卖店通过布置展区、摆放商品和张贴宣传画等方式，营造出了浓浓的节日氛围。“双十一”、“双十二”等电商购物节冲击，让韶城商铺的促销力度显得有些无力。但市民陈小姐告诉记者，她仍然喜欢在实体店购买一些圣诞饰品，虽然价格没有网店优惠，但可以亲眼看到、摸到实物她才比较放心。

有商场负责人表示，“随着电商的发展，实体商场受到的冲击很大，但是实体店的优势在于能够给消费者提供消费体验。所以通过营造节日氛围把消费者吸引进来，才能展现出我们实体店的服务、感受等体验优势，这是电商所缺乏的”。

“娱乐消费”成节日重头戏

消费者对西餐厅、酒吧、咖啡馆和迪厅情有独钟，记者来到百年东街，发现主打年轻人的餐厅、酒吧、咖啡馆已经做好圣诞装饰，烘托浓郁的节日氛围。

据了解，为了抢占圣诞经济这块“蛋糕”，大部分商家都精心策划圣诞、元旦的节目。有不少店铺重金礼聘外国乐队、名人明星、安排特别节目等方式吸引年轻人消费。有酒吧老板向记者说道：“现在年轻人群体消费，不局限于外在形式，对气氛、节目、音乐等都会有要求，而且更愿意在这方面消费。”

据大多数店主介绍，由于今年圣诞节是周日，估计平安夜将会是一个狂欢小高峰。

记者手记

“圣诞热”值得反思

记者在采访中了解到，其实很多人并不了解圣诞节的真正意义，而只是纯粹地享受节日的氛围。而在西方，传统的圣诞节是宗教活动的节日，是庄严又神圣的。经过多年的演变才被更多的年轻人缔造成为“狂欢节”。

“中国圣诞节”并非本土节日，也没有文化根基，韶城很多人“过圣诞”仅仅是凑个热闹，“找个理由狂欢一把”。排除一些商家炒作、经营外，我们也应该反思，为什么一些具有中国根基的传统节日，没能引起年轻一代的重视与积极参与？

【记者】袁少华 张伟杰