近年来，产业大佬们都像商量好似的纷纷跨界农业。柳传志、刘强东、李国治、雷军、潘石屹、马云、李嘉诚等诸多产业大佬赫然在列，还有自世界互联网大会以来频频刷屏的丁磊。

时至今日，或成功或失败，大家似乎也都有了结论。这些在各自领域中的领军人物，有哪些跨界农业的经验和教训呢？今天我们就一起来看看。

2009—2012产业大佬密集进军农业

2009—2012这三年成为产业大佬们进军农业的密集期。

2009年，联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一，在2010年成立了农业投资事业部，并于2013年5月正式推出联想控股的现代农业品牌“佳沃”，开售蓝莓和猕猴桃。

2011年年初，口碑网李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司“田园居”,开始养土鸡。

2012年2月，刘强东在其微博上透露称，要回老家租赁5000亩地种无农药无污染的大米。

西子电梯董事长王水福，承包1000多亩地种菜养鸭，并宣称“我们对现代农业的兴趣不亚于竞标大飞机，‘西子’要闯出一条用工业方法驾驭现代农业的商业模式。”

而2014年，马云联合发起的云锋基金，以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。

这些原本在各自行业领军的产业大佬们在几年前就开始纷纷进军农业。

大佬为何纷纷进军农业？

产业大佬纷纷携资本、技术纷纷进军农业。虽然许多宣称是情怀使然，但业界认为，情怀只是其中之一，食品安全是催化剂，而从根本来说，农业发展大机遇才是其中关键。

随着经济水平的不断发展，消费观念的不断进步以及近年来防不胜防的食品安全问题，直接促进了消费者对绿色生态农产品的旺盛需求。而几乎所有的大佬进军农业，也打出的都是一副绿色安全健康牌。

民以食为天，我国农业蕴含巨大机会。近年来，国家对农业的投入一直在加大力度。当下中国农业正处于从近代化农业朝着现代农业全面演进阶段。

而这些产业大佬们进军农业，正是看到了这样的趋势。

柳传志在谈及联想为何大力发展农业产业时就透露其至少有三个原因：一是在现代农业技术之外，计算技术和互联性技术正在加速融入传统农业；二是政策趋势有利于农业产业的升级转型；三是中国将成为全球最大的农产品需求国，是应该将中国市场与全球资源对接的时候了。

此前雷军也表示：中国农村缺了两代，一是缺了早期的IT，二是互联网，但移动互联网把前面两个时代跳过去。

从这个角度看，农村什么事情都可以做，每一个角度、每一个维度都可以看。“我认为这十年之内，会产生一大批百亿美金市值的农村互联网公司。”农村互联网是小米未来十年最核心的投资领域。

几年过去，大佬们的农业发展咋样了？

这轮跨界农业的潮流也已经有了几年。大佬们跨界搞的农业现在咋样了？

事实上，大佬跨界农业也是一路从质疑走来。虽然依旧面临着诸多挑战，但是许多品牌已经从业界质疑期开始走上了正轨。从大佬跨界农业以来的发展路径来看，似乎与柳传志当时所言的“不急着挣钱，前3-5年是投入期，以后才慢慢有回报。”颇为一致。

当时这些大佬们宣布进军农业，被业界认为是炒作作秀居多。并且也一度的确是销量不景气。例如，在2014年12月，聚划算首页主推褚橙、柳桃、潘苹果三款水果的团购，但是据当时报道显示，只有褚橙取得了销量的成功，而柳桃和潘苹果销量却不尽如人意。而丁磊的丁家猪也因为迟迟不上市而被几度质疑，刘强东的大米也因为“有机”二字而一度被推上风口浪尖。

但站在现在来看，几年过去了，许多品牌已经开始走上了正轨。

联想控股的农业与食品板块在2015年还实现了盈利。而丁磊的丁家猪，跳票七年之后，亦是处于准备上市阶段。

大佬跨界农业带来哪些经验？

大佬们进军农业诸多做法，能够给当下的农业发展带来启发。

专业规模集约化生产，提升产品溢价

大佬们在农产品上的操作方式上都选择专业规模集约化生产，在保证产合理产量的同时，更在追求质量，以此来换取更高的产品溢价。

诸如褚橙，据此前相关报道谈到：“为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养，褚时健让每颗树仅留240-260朵花”，在如网易在养猪时，通过科学的管理，规范化的猪舍设计，实现了六个人管理两万头猪。而相对于传统的养猪场而言，六人管理2万头猪是几乎不可能完成的任务。

借助互联网实现生态化和社会化服务

大佬们进军农业，诸多借助互联网的力量，实现了生态化和社会化服务的传播。

例如网易养猪，虽然此前被调侃了七年，但是其在养猪这件事儿上，却是深切地借助了互联网的力量，实现了生态化和社会化服务的传达。网易在它们的猪身上安装了传感器，可以实时监测各种数据。

这种链接互联网的方式，对于提升消费者对于食品安全的信心，无疑有着颇多提升。

以营销带动优质作物被更多人知晓

我们看到，产业大佬们跨界进军农业，他们的农产品相对于其他其他产品而言，具备更大的品牌知名度和更高的产品溢价。这与这些大佬们充分利用其身所具备的属性、资源不断的推广自家产品、打造品牌有着莫大关系。

例如，潘石屹，利用互联网发声为家乡苹果做免费宣传；再如丁磊的丁家猪，虽然前几年并没有上市，但是业界却对其保持着相当的关注度，这与其随着丁磊连续三年出现在乌镇的世界互联网大会宴请嘉宾的餐桌上有着莫大关系。当互联网的半壁江山都在吃着丁磊的猪肉时，想不出名也难。而更高层次的是让产品具备人格化标签，诸如褚橙，其所售卖的不仅仅是一盒橙子，而是人生励志。

而这些大佬们对其自家农产品的营销推广方式，其实对于广大的农产品生产者而言也是具备借鉴意义的。从当下现实来说，由于缺乏有效的市场扩展和产品知名度，只能在本区域内小打小闹，而不能被更多的消费者所知晓，无法去扩展更广阔的市场，做大做强。

本文来源:虎嗅网