广东省旅游局与南方日报联合推出

“海上名粤·丝路新旅”系列报道

— 同根同游·千年商旅篇 —

广东是古代海上丝绸之路的重要发祥地，长久以来商贸兴盛，广州更被誉为千年商都。时至今日，广东每年接待全球客人超3000万人次，其中商务人士规模可观，尤以每年两次广交会期间最为热闹。

活跃兴盛的商贸活动，带来的不仅是全球客商，还有源源不断的商务旅游需求。他们“因商而游”，是广东旅游业客源的重要组成部分。业内人士建议，广东可利用外贸大省以及广交会、海博会、高交会等大型展会的优势，大作“商务旅游”的文章。

千年商埠带来源源客流

恒河日出，炊烟升起，眉宇中间一抹红点的人们与神牛于街道中肆意悠闲。这里是“不可思议”的印度，是古代海上丝绸之路上的重要节点。

▲正在修缮的泰姬陵

置身于“粉红之城”——拉贾斯坦邦首府斋普尔，只见珠宝商店鳞次栉比，珠宝商Tarun就来自这里。

▲在“粉红之城”斋普尔，随处可见大大小小的珠宝商店。

“如果说印度是我的祖国，那么中国就是我的家乡。”时空转换，Tarun坐在广州番禺的一家加拿大餐厅里，来粤已12年的他如此形容脚下这片土地。

12年前，还是个单身小伙的Tarun，大学刚毕业便获得了印度一家珠宝公司到中国实习的机会。如今，他已在中国成立了自有珠宝品牌，不仅“无师自通”地学会了粤语，还把家安在了番禺。

▲在粤印度商人Tarun

谈话间，Tarun向相熟的服务员点了一份沙拉。“我来和你说说我去过广东哪些地方吧。”在Tarun心中，广东地图有两个版本，其一当数珠宝行业上下游产业链及各工厂的全省分布图。

“在东莞，有我要找的手表厂商、宝石加工厂和银饰制造工厂；如果去深圳，那么我主要是因为手表业务；我还经常去海丰，那里是重要的宝石原材料集散地，还有许多切割中心和打磨中心……”上下游产业链的高度聚集，让既是生产商又是出口商的Tarun做起生意来得心应手。

▲深圳罗湖已经成为海内外公认的珠宝首饰制造生产中心和交易中心。南方日报记者 鲁力 摄

广东繁盛的商贸业，与其是海上丝绸之路这条千年商路的重要发祥地密不可分。

早在盛唐时，广州已成为岭南最大中心城市和全国外贸中心。清乾隆年间，清廷规定“番商将来只许在广东收泊贸易”，“一口通商”时期自此开启，这既造就了“银钱堆满”的十三行，也巩固了广州商贸重镇的地位。

▲广州十三行历史文化遗址模型。南方日报记者 肖雄 摄

1957年春，首届广交会在广州举办，迄今为止从未中断。目前，广交会已成为中国历史最长、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。

▲2016年10月15日，第120届广交会开幕，客商在广交会展馆内选购机械设备。新华社图

如今，在外向型经济的催化下，广东境内专业镇星罗棋布。目前，广东已拥有众多中小微企业聚集区，经认定的专业镇达到399个，专业镇GDP达2.77万亿元，占全省的38.1%。

▲东莞将建成专业镇协同创新联盟，图为2016首届广东机械模具产业创新成果展示交易会。南方日报记者 孙俊杰 摄

“这对一个商人而言极富吸引力。”Tarun说，“正因为如此，你根本不用再去其他任何地方了。比如想找矿石，我只需到广州荔湾区而不用去原产地，因为在那里各种石材和其他原料应有尽有。”

亦商亦游留恋珠三角都市感

Tarun心中广东地图的第二个版本，要数他利用出差和闲暇时间，走遍广东的旅游地图。

“大多数时间，我去广东各地都是因为工作。不过，出差时去过的美丽地方，我还会再去旅游，甚至带上家人去度假，比如汕尾海丰、惠州和清远。”他告诉记者，海丰是一座美丽的海滨城市，他非常“中意”那里的田园景色；惠州和清远则非常恬静，“我很喜欢那份幽静和自然风光”。

▲海丰美景  网络图片

广东旅游资源丰富、类型多样。这里不仅有广州、佛山、潮州、梅州、雷州等六座国家级历史文化名城；还有3368公里海岸线，拥有美丽的海滨风光；也有肇庆七星岩、韶关丹霞山等山川美景。

▲肇庆七星岩

不过，Tarun一家最喜欢的，还是广东、特别是广州等珠三角城市给他们带来的都市感。

“我爸爸非常喜欢这里，妈妈甚至想呆更长时间。因为这里比我的家乡更干净，生活也更加方便。”Tarun的父母、兄弟姐妹几乎全部来过广东，相较于他们生活的地方，“这里更加有秩序，人们遵守规矩，基础设施建设更好。我通常会带兄弟姐妹去珠江新城逛逛，看看这里多么漂亮；如果要购物的话，就带他们去北京路之类的地方走走。”

▲广州的“小蛮腰”

Tarun只是众多来粤外商的一个缩影。

广东活跃兴盛的商贸活动，带来的不仅是全球客商，还有源源不断的商务旅游需求，他们“因商而游”，是广东旅游业客源的重要组成部分。

以商务促旅游，已成为诸多有识之士的共识，不少业内人士建议，广东利用外贸大省以及广交会、海博会、高交会等大型展会的优势，大作“商务旅游”的文章。

中国驻斯里兰卡大使馆政务参赞庞春雪在接受记者采访时表示，近年来，斯里兰卡每年都有超过1000名客商参加广交会，深圳与科伦坡市是友好城市，广州市同汉班托塔也缔结了友城关系，广东可以此为基础，加强向友城所在国以及邻近国家推荐广东旅游资源。

“所有到中国做生意和考察的商务人士，大多最后的行程会回归到旅游上，而广东是中国第一经济大省，吸引了很多商务人士；反过来，广东也可以从旅游方面着手，先吸引人来旅游，进而吸引他们来广东投资、经商。”中国（广东）横琴自由贸易试验区西班牙语国家市场代表处总经理Victor Ladreda如是说。

应多设计休闲为主的旅游产品

说起商务旅游，朗盛世纪展览有限公司总经理周琪则有说不完的话题。“商务旅游的目的性很强。”在他看来，这是商务旅游和普通旅游最直接的区别。

周琪经营的公司总部设在北京，近年来决定深挖斯里兰卡市场。周琪以其从业经验告诉记者，广东展会众多，尤以广交会最负盛名。

每年春秋二季，来自世界各地的客商云集广州，不仅带来了订单，也为广东带来了优质旅游客源。“他们大多是公司老板、部门经理，拥有一定的消费能力。这些人在参展和观展之余，大多会在广州周边旅游。他们不仅食宿消费水平较高，还有能力在当地购物，或许比单纯来粤旅游的客人购买力更强。”

▲广交会客商  网络图片

事实上，广东旅游业者早已注意到“商务旅游”的市场价值。广东省中国青年旅行社国际旅游中心总经理刘应家向记者表示，对广东而言，商务旅游其实是旅行社很重要的一块业务，但“传统旅行社这方面业务不断减少，因为商务旅游大多数已经被OTA（online travel agency）抢占了”。

刘应家从事旅游业多年，他认为广东每年举办广交会、海博会、高交会和其他各类专业展会众多，不少客商因此赴粤，但他们的停留时间往往较短，“所以要为客商们多设计以休闲为主的旅游产品”。

▲羊城晚报记者郑迅 摄

此外，刘应家还认为，广东的旅游业者应加强对省内旅游资源的挖掘和包装。“比如，广州是国际商都，但这里很多的休闲度假产品还处于初级阶段，我们需要多从中整理一点中高端项目。例如，广东特有的咏春拳、醒狮就可以发展为养生旅游；此外，可以将广东的海滩、温泉、武术、中医结合起来，开发高端商务休闲旅游。”

攻 略

贸易之路写就千年传奇

海上丝绸之路是一条贸易之路，来来往往的各国商船从广东出发，经由东南亚、南亚、中东到达北非和欧洲，书写下一部“千年商路”传奇。

▲黄埔古港见证了广州“海丝”之路光辉岁月

仅在广东省内，就有黄埔、徐闻、樟林、柘林等诸多古港，古时商船从此出发，将中国的丝绸、茶叶、瓷器传至海外。

广东海上丝绸之路博物馆也值得一去，在这里可以读懂海上贸易的兴衰。而位于广州的粤海关旧址和广州十三行博物馆，则为游人展示了广东在近代海上贸易中的突出地位。

放眼海外，在“印度洋上的明珠”斯里兰卡的国家博物馆中有一块珍贵的“郑和碑”，其充分体现了郑和以及中国古代人民的广阔胸怀和平等宽容精神，也是中斯友谊的一大历史见证。

而在欧洲最佳旅游城市——法国里昂，有一座丝绸博物馆值得一去，其内专门展示了中国制丝技术的各个环节，是海上丝绸之路最直观的注脚。

省内景点

—  黄埔古港  —

黄埔古港是清代以来广州海上丝绸之路的必经港口。

彼时，历经长途航行到达中国的外国商船，绝大部分都在黄埔港登岸，船上的货物再从广州输送到全国。

今天，黄埔古村里仍保存许多古街旧巷和一百多座恢宏古建筑，穿行其中仍能感受到黄埔村昔日的辉煌。

交通：

广州市区内可乘地铁经由8号线至万胜围站，出站后走1.8公里即可；也可乘坐229路公交车至琶洲石基村总站下车，步行330米即到达。

美食：

姜撞奶、濑粉、钵仔糕……黄埔古港和广州其他任何一个地方一样，永远不缺美食。

—  广东海上丝绸之路博物馆  —

想了解海上贸易的兴衰，位于阳江的广东海上丝绸之路博物馆值得一去。

这是一家以“南海I号”宋代古沉船保护、开发与研究为主题，展示出水文物及水下考古现场发掘动态演示过程为特色的专题博物馆。

交通：

在阳江市区内，乘坐公交专线4路到达南海一号汽车站，下车后步行199米即可到达。

美食：

“鲜”是阳江人对饮食的第一追求，到阳江当然要吃道地海鲜了。

—  广州十三行博物馆  —

有着“千年商都”之称的广州，在清代的时候，崛起一家又一家以垄断对外贸易著名的机构，大家称之为“洋行”或“洋货行”，即“十三行”。

据史料记载，几乎所有亚洲、欧洲、美洲的主要国家和地区都与广州十三行发生过直接的贸易关系。

交通：

广州市区内乘地铁6号线在文化公园站下车，出站后步行290米即可到达。

美食：

“食在广州”名副其实，身处老广州的核心地段荔湾区，最难的是在艇仔粥、萝卜牛腩、拉肠、猪手面等众多道地美食中进行取舍。

—  粤海关旧址  —

粤海关曾是我国历史上最早设立的海关之一，1684年，清政府开放海禁，设粤、闽、江、浙四个海关；1757年，关闭其中三个海关，仅留粤海关一口对外贸易。

粤海关旧址又称“大钟楼”，由英国建筑师戴卫德迪克仿照欧洲古典建筑形式设计，1916年5月竣工。

交通：

广州市区内乘坐地铁6号线在文化公园站下车，步行551米可到达。

美食：

鱼皮、肠粉、虾饺……在荔湾区不怕找不到正宗广东美食，只要提前准备好一个大快朵颐的胃。

海外景点

—  斯里兰卡“郑和碑”  —

在斯里兰卡科伦坡国家博物馆内，收藏着一件和郑和下西洋有关的文物——“郑和布施锡兰山佛寺碑”。

斯里兰卡旧称锡兰，郑和下西洋船队首次抵达锡兰是在第二次下西洋期间，其对于该国的佛寺进行了财物布施，供奉佛祖，并立碑勒文，以垂永久。石碑上刻着汉文、泰米尔文和波斯文三种文字。

交通：

斯里兰卡首都科伦坡是个干净安宁的小城，从城中任何一处打车前往国家博物馆都不算太远。

美食：

斯里兰卡饮食属于南亚风格，咖喱和各色香料必不可少。当地人尤其钟爱肉桂，一定要尝尝肉桂味的红茶。

—  法国里昂丝绸博物馆  —

丝绸为里昂带来了财富和声誉，为使人们更好地了解本地的丝织业发展史，里昂把昔日的市政府建筑辟为丝绸博物馆。

一进入馆内，一种属于丝的辉煌光泽立刻映入眼帘。博物馆内展示了以里昂为代表的各国编织物，有一部分专门展示中国制丝技术的各个环节，博物馆还将这些画面印上纪念品等艺术周边进行售卖，广受欢迎。

交通：

市内地铁A线到Victor Hugo站下车。

美食：

在这里可以品尝法式奶酪、里昂干红肠、鹅肝等美食，法式美味从不让人们失望。

手记

商务旅游应抓住客商“好奇”点

广东发展海上丝绸之路旅游，可谓占尽天时、地利、人和。

当下，中国正携手多国共建21世纪海上丝绸之路，是为天时；广东是海上丝绸之路的重要出发地和南中国的商贸重镇，是为地利；广东每年入境人次数以千万计，是为人和。

可以确定的是，广东的商务旅游市场已逐渐显现。在多年的经贸往来中，广东与海上丝绸之路沿线国家经贸人员往来日益频密，活跃的商贸活动为广东旅游业积累了厚实的潜在市场。

据不完全统计，第120届广交会期间来粤的全球采购商就超过14.7万人。像许多业内人士所说，这些商务旅客消费能力上乘，在旅游业内绝对属优质客源。

有了市场，广东下一步要做的是让隐匿在角落里的旅游资源发出光芒，而21世纪海上丝绸之路的建设正为此提供了一个绝佳契机。

每一个来粤的客商，对广东的自然风光、人文历史和精致美食存在或多或少的“好奇”，抓住这个“好奇”点，让游客与广东产生链接和共振，也是一个突破口。

例如，如果通过广东的某一海上丝绸之路主题景点，能让客商了解其所在国家曾与广东有频繁的经贸来往，且两国间文化曾通过海上丝绸之路相互交流、融合，也许能让他们对广东多一份好奇。

在对海丝景点包装方面，应强化广东海丝文化的厚度，赋予旅游资源更多的文化内涵。

至于如何深挖现有的旅游资源，也许可以通过打造一系列文化符号或标志性项目，并以海丝为切入点设计专题旅游产品。例如，通过体验式旅游的方式，设计“丝路之旅”体验游，以海上丝绸之路生活再现为线索，串联广东省若干相关景点，让海丝沿线国家游客重温数百年前先辈们登陆中华大地时的新奇感受，同时融入历史、景观、购物、美食等元素，重现丝路繁华。

丝路是不绝如缕的故事，在全球化和中国融入世界的今天，海上丝绸之路的旅游价值理应得到更加充分的发掘、发扬和光大。

南方日报海丝采访组/本版主笔：唐柳雯、邹志庸