近日，一则消息让不少星座迷们为之惊讶。有网友表示，没想到天天看的星座，竟然被卖成钱了……

12月8日，美盛文化创意股份有限公司发布公告显示，美盛控股以人民币21,750万元向蔡跃栋、北京红杉信德股权投资中心（有限合伙）、江西省创东方科技创业投资中心（有限合伙）、深圳市创东方富程股权投资基金合伙企业（有限合伙）、宁波明侨投资管理有限公司收购其持有同道文化72.5%的股权。

据美盛文化2.17亿元收购72.5%的股权比例换算，同道文化整体估值约为3亿。而值得注意的是，2015年成立的“深圳市同道大叔文化传播有限公司”注册资本为人民币130.5744万元，在不到两年的时间内，摇身一变已估值增值了近230倍。

公告中提及的蔡跃栋，为“同道大叔”的创办人，凭借星座“吐槽”微博起家，此次交易蔡跃栋减持股份近60%，套现约1.78亿元。4家投资机构中，明星黄晓明旗下的投资公司明侨投资也成功变现600万元退出。“星座”是怎么变成一块大蛋糕的呢？ 

星座文化广泛的“追随者”

现在随意打开一些网站、杂志，有关“星座”的内容几乎随处可见。在一些人看来，占星与算命没有本质区别。而在另一些人看来，星座与人的性格、命运有某种关联，甚至两个人出生时间相差几分钟就会不同。

国内某网站的一项调查显示：47.5％的受调查者经常关注星座，29.7％的人觉得星座很有意思；只有1.48％的人对星座“不太感兴趣”。而在世界范围内，美国国家科学基金会也曾进行了一项调查，结果有超过40%的美国人认为占星学是一门科学。从统计数据上来看，美国18-24岁的年轻人中，绝大部分认为占星学起码是有一些科学依据的。还有许多35-44岁的美国人也认为占星学是科学。其它的一些调查结果显示，女性相比男性来说更相信星座。可见“星座”这个话题真的拥有广泛的群众基础。

至于为什么这么多人去相信“星座”？有观点认为，现在的占星家其实是靠巴纳姆效应（即每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他）来赢得人们的信任。著名杂技师肖曼·巴纳姆在评价自己的表演时说，他之所以很受欢迎是因为节目中包含了每个人都喜欢的成分，所以他使得“每一分钟都有人上当受骗”。

同道大叔的“独特”IP路

在美盛的那份公告中这样描述“深圳市同道大叔文化传播有限公司”的主营业务情况：“同道大叔”，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。同道大叔截至2016年8月在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人。

下面我们来简单回顾一下这位“大叔”的创业路：

2013年6月18日，同道大叔开通微博，偶尔无偿给粉丝画定制漫画。

2014年月，同道大叔开始推出#大叔吐槽星座#系列漫画，用诙谐幽默的文字及配图，以吐槽十二星座在恋爱中的不同缺点为主，吸引了大量“星座控”网友的关注，粉丝直呼“一针见血”。

2015年4月，同道大叔开通微信公众号：同道大叔，并长期引爆朋友圈。同时，同道大叔和朋友一同创立了深圳市同道大叔文化传播有限公司。

2015年8月，陆续推出uncle’s friend（同道大叔和12星座）卡通形象。

2016年6月，同道文化开启集团化运营的格局，旗下有道仔传媒、同道生活、同道制造、同道影业、同道服饰、同道互动等多家控股子公司。

观察其内容可以发现，同道大叔的星座漫画素材大多来自与网友的互动，他的星座文化营销传播，淡化了占卜迷信色彩，而是选择了爱情这一更符合受众心理需求的主题，与十二星座的独特个性相结合，以十二星座趣事等带有娱乐性质的信息作为主要发布内容，以一种戏说、吐槽的方式展示给大众，使得星座文化的传播内容变得通俗易懂，并且能够快速引起大多数年轻人的讨论与共鸣，有利于更大范围的传播。以射手座为例，在同道大叔笔下射手座被描绘成了“宁缺毋滥，爱就专一”的可爱形象。

我们再来看一条有着明显占卜色彩的“射手”月文案。

心理学有分析认为，星座更多时候是一个情感交流的突破口。在内容为王的时代，星座文化与搞笑漫画结合的方式让人耳目一新。抓住了突破口的同道大叔，也就此走上了篇篇十万加的独特IP路。

星座文化衍生了各种文化产品 

深圳市同道大叔文化传播有限公司主要财务指标

近年来，微博、微信等平台专门针对“星座”的自媒体并不少见。如星座密语、星座语录等等，但同道大叔在众多“星座号”中应该是变现能力较强的一个。深圳市同道大叔文化传播有限公司，2016年上半年营收接近2500万、净利润超600万。

在淘宝中搜索“星座”二字，就会发现众多有关星座的系列衍生产品。而同道大叔也结合其创作的有关星座的动漫形象，而产生了一系列文化衍生品，如实体店“星座主题咖啡屋”、内容产品延伸的出版物《千万不要认识摩羯座》（规划十二星座都会各出一本书），以及研发涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类。

同道大叔12星座咖啡店

事实上，同道大叔并不是第一个将星座变现的内容IP。在女性饰品行业，有各种带有星座主题的吊坠、手链等产品。同时在服装设计领域中，也有各类与星座相结合的主题。

斯蒂芬·韦伯斯特(Stephen Webster) 十二星座系列珠宝吊坠

由韩国导演金衡泰执导的爱情《错爱双鱼座》

以星座为主题的电影也很多。例如电视剧《清蜜星体验》；电影《错爱双鱼座》、《爱情呼叫转移2》等等。而各类有关星座的书籍更是不胜枚举，《星座第一书》、《实用占星术》、《星座关键词解读》等。

总之，同道大叔蔡跃栋靠着自己的才华将“星座”成功做成了小产业，并一不小心就实现了近两个亿的“小目标”。天天看星座的小编童鞋也默默觉得自己尽了一份力呢……

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（参考资料来源：同道大叔微博、南方报业、时代文学、张日昇著．咨询心理学、海报网、21世纪经济报道、果壳网等）