今天，中国·惠东第八届鞋文化节进入最后一天了，您到现场去了吗？

如果您去了现场，或者通过阅读媒体报道，您也大概能够感受到，这一届鞋文化节上，有两个展位人气颇旺，一个是展示3D打印鞋子的公司展位，另一个则是展示一双188888元的高端女凉鞋的惠东鞋企展位。

3D打印鞋子、18万的名牌女鞋，这对展会来说是一大噱头。除了看新鲜，其背后也折射出惠东鞋企对于自动化设备和品牌的追求，自动化+品牌，这是目前惠东鞋业的短板所在，也是鞋企努力的方向。

越来越多鞋企推“机器换人”

期待更多机器设备“惠东造”

惠东鞋文化节现场分为多个区域，在制鞋装备区，多台自动化机器不停运转。展示3D打印的展位就在该区域。

来自深圳的金石三维打印科技有限公司市场服务总监谭志茂手握一个鞋模，向参观者介绍，“你看，这是跑鞋，每个棱角都非常锋利，3D打印就是可以细致到这种程度。”他所在的公司号称是“国内外首家，也是唯一一家直接快速、专业、高品质地生产环保型鞋模的3D打印设备。”

展台上有3D打印机打印出来的颜色和形状各异的鞋底模具。鞋底模具决定了一双鞋的流线形状和舒适度。

与传统的鞋模制造技术相比，3D打印鞋模所用的材料光敏树脂则污染较小，且成品更为细腻。当然3D打印机比传统鞋模制造设备要贵20-40万元不等。今年6月，一家惠东的鞋企也买下3D打印机。

制鞋设备区展示的自动化器械受到了惠东鞋企的关注，多家设备制造商收到了惠东鞋企的意向订单。

力推“机器换人”，这也是近年来不少惠东鞋企所走的转型升级之路。

制鞋是劳动密集型产业，惠东几个制鞋大镇，比如吉隆、黄埠等，均有大量的制鞋工人，然而这几年鞋业并不景气，鞋业工人流失不少，再加之劳动力成本逐年上升，不少鞋企面临着招工难、用工荒。“机器换人”提高了生产效率，也在一定程度上缓解了用工难的局面。

惠东鞋厂正在发生变化，这几年来明显感觉到机器设备多了。在忠盛鞋业，铸塑流水线一条线仅需七八个人，过去起码要50人以上。在龙源鞋业，1名工人操作电脑针机的效率相当于以前4名工人。

当地政府也在引导企业积极引进信息化技术，采用智能制鞋设备、高档数控机床、制鞋机器人，力争实现产品设计智能化、关键工序智能化、供应链优化管控。

当然自动化之路并不容易，在一些科技含量较高的行业，生产线上的工人数量已不多，而在惠东鞋企生产线上，仍旧有不少工人。惠东一些鞋企有考虑进行技术改造，引入更多自动化设备，但资金投入大，这对于流动资金比较紧缺的中小鞋企来说，往往心有余而力不足。

有鞋企负责人称，国外的鞋业可以做到全自动化，因为其产量高，而且人工成本相对高，用机器成本相对还更低一些，但惠东鞋业大面积推广自动化生产还有一段路要走。

在鞋文化节的制鞋装备区，制鞋装备企业来自温州、东莞等地，惠州市委书记陈奕威逛了一圈后说，制鞋装备非常重要，更重要是希望有更多装备是“惠东造”。

惠东鞋闯荡品牌路

已有2个中国驰名商标

“哇，这就是18万元的鞋子啊。”在鞋文化节的广东天鹅星鞋业有限公司展位上，时不时有人来围观这双“高端大气上档次”的鞋子，镶嵌有钻石的这双鞋子这几天几乎成为“网红”。

广东天鹅星鞋业有限公司展示这双鞋子有其独特用意，公司董事长叶建强说，这双鞋子背后想展示的是公司对于鞋子质量和品质的追求。这家公司成立已经将近30年，从生产18元的鞋子到18万元的鞋子，叶建强说，公司早些年给国外名牌女鞋代工，在其中不断学习，近些年来开始打造自己的品牌。

经过多年的努力，天鹅星鞋业公司打造的“卡莱莉尔”牌子，去年获得了中国驰名商标称号，是惠东鞋企中两个获得中国驰名商标企业之一，另一个是香恋。

“香恋”牌子的诞生，也有一段惠东鞋企“抱团创品牌”的故事。六年前，李美顺、朱瑞南等7位鞋企业主和市场营销股东组建了惠东县第一家鞋业股份有限公司―――广东香恋鞋业股份有限公司,推出“香恋”品牌。

给知名牌子做贴牌加工,往往只是每双鞋赚几元钱的加工费。这些年国际金融危机充分暴露了大部分鞋企规模小、牌子弱、过于依赖贴牌和加工的弱点，代工之路越走越窄。

同一鞋厂生产的鞋子,贴上知名品牌的标识,价格就是几百上千元,贴上自己工厂的商标,每双只卖一百多元。

道理谁都懂，然而自创品牌，并非易事，有业内人士称，品牌不可能一夜之间孕育成功,往往需要几年、甚至几十年的时间,需要大量的资金投入。惠东不少鞋企规模较小,无力作如此巨大的投入。此外，观念、人才、规划等,都在制约企业自创品牌。

还有业内人士认为,鞋厂老板在砸钱做品牌和贴牌加工获利润面前,大多选择后者。因为品牌建设缓慢,贴牌生产既可以节省设计和推广费用,又可以减低运营风险,有利于企业扩大生产规模。

根据媒体报道，一度较为落后的温州女鞋在2006年以后快速崛起，正是得益于较强的创品牌意识，舍得花钱，有些企业为提高企业知名度，每年投入几百万甚至千万元资金做品牌宣传，请明星代言，在全国各地广泛建立销售网络，通过专卖、连锁加盟等多种形式把品牌推向市场。

惠东鞋闯荡品牌路，惠东当地政府也在大力鼓励和支持企业创品牌，通过实施“品牌战略”，整合一批低端品牌，提升发展一批中端品牌，全力打造一批高端品牌，目前培育了2个中国驰名商标、11个广东省名牌产品、21个广东省著名商标。

打响品牌后，品牌的维护同样重要，惠东此前有知名女鞋牌子因为加盟店扩张比较厉害，给经营带来不小压力，后来不得已收缩战线。对于惠东鞋企来说，品牌之路需要继续闯荡。

【撰文】记者 罗锐 黄珊 见习记者 廖钰娴

【摄影】记者 梁维春