在广州黄埔港，一艘来自意大利的货轮，正满载着高端的陶瓷产品缓缓靠岸。在经历了近一个多月的航期后，这批由意大利ROMANI陶瓷集团，为蒙娜丽莎集团股份有限公司代工贴牌生产的最新陶瓷产品，将从这里运往蒙娜丽莎佛山南海总部，并被迅速分发至公司遍布全国的近3000家销售网点。

今年8月，南海提出打造“全球产品跨界创新中心”，核心区落子商贸重镇佛山南海大沥镇，经过紧锣密鼓的部署，南海“全球产品跨界创新中心”即将于12月初正式启动。

“全球产品跨界创新中心是供给侧结构性改革的重要举措之一，这种平台本身就是一个创新。”集团股份有限公司董事张旗康表示，通过在意大利设立产品生产基地，蒙娜丽莎积极连接陶瓷质量强国意大利，提升自主品牌国际影响力的同时，旨在整合两国间优势资源，助力南海打造全球产品跨界创新中心。

自主品牌意大利“贴牌”提升产品全球地位

“如今中国建筑陶瓷的产量出口和人均消费，已经排在了世界第一的位置。但是与意大利、西班牙等陶瓷质量强国相比，中国陶瓷产品在原创设计、研发创新、产品个性化以及附加值等方面还是与以上国家有很大差距。”张旗康表示。

这种差距该如何理解？据张旗康介绍，以目前国内陶瓷产品出口价格为例，中国陶瓷产品大约在7美元/平方米，但意大利产品价格却超过13美元/平方米，大约是中国陶瓷出口价的2倍。

在此情况下，南海的陶瓷产品该如何提升自身竞争力？对此，今年10月份，蒙娜丽莎找到了代表意大利乃至全球个性化、仿古类的高端陶瓷产品制造企业，主动与意大利ROMANI陶瓷集团进行合作对接，让ROMANI陶瓷集团为蒙娜丽莎贴牌生产产品。“我们通过与意大利高端品牌企业的合作，会带来很多的理念创新、技术创新、产品应用创新，以及营销创新，包括商业模式的创新等，这些对我们蒙娜丽莎品牌而言是非常大的触动，我们并不仅仅是一种单一的委托生产类型的合作。”张旗康表示。

南海区提出打造的全球产品跨界创新中心，同样是为了帮助南海产品提升竞争力，更好地走向海外市场。对此，张旗康表示，蒙娜丽莎希望通过该平台在全球范围内更好地去推广蒙娜丽莎的自主品牌，并借助这个平台整合海外相关行业的销售、金融、研发等方面的资源，帮助企业在全球产品竞争中脱颖而出。

“通过全球产品跨界创新中心平台的推动，对蒙娜丽莎而言，更加有利于我们中高端产品的全球推广，区委、区政府推这个平台，就是引导南海区内的企业要站在国际视野来看待企业的发展，能够帮助我们把每一年研发创新出来的新产品在国际上进行推广。”张旗康认为，推广的结果则是蒙娜丽莎中高端产品订单的增加，“中高端产品的较大毛利率空间，直接提升了企业经营质量、经营效益。”

充分发挥南海会馆作用对接海外各项优势资源

据了解，此次由南海区打造的“全球产品跨界创新中心”，将以市场需求为动力，积极开展“南海制造全球推广计划”，借助南海全球会馆联盟平台，依托本地会馆、社团高校、外派单位、商会组织、企业机构等五大载体，建立“南海智造、世界展示”——以南海好产品的展示为核心，向全球展示南海产业成就的窗口，同时也作为南海企业的招商和贸易平台，促进南海与全球各地经贸合作。

“南海的不少乡亲们‘走出去’的时间比较早，并且在海外所在国家奠定了一定的财力或者事业基础，甚至有些人在当地的政界、社会中都有一定的名望，我们要借助他们的优势，在经济、贸易、资源整合的角度上与他们进行对接。”张旗康表示，南海区政府敢为天下先，打造出的“全球产品跨界创新中心”这一平台，将有利于南海当地有实力的制造业企业“扬帆出海”。

“南海在各个国家的商协会、南海会馆中有涉足各个领域的南海籍华侨代表，以马来西亚建材领域的代表为例，蒙娜丽莎就成功的和他们进行了合作，让我们的南海籍华侨成为了蒙娜丽莎的代理商。”张旗康表示，由当地南海会馆中的南海籍会员，来担任产品代理，对蒙娜丽莎品牌而言一定会有很大的推动作用。

此外，对于“全球产品跨界创新中心”的打造，张旗康则希望区委、区政府联动商务、海关、工商，从保护企业知识产权的角度，建立起一定的平台规章制度，给企业们吃一颗定心丸，“现在许多国外的企业也并不是那么的诚实，我们应该建立起一套保护企业自主知识产权、发明和设立专利的有效措施。”

声音

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康：

商标注册是品牌全球布局的第一步

蒙娜丽莎现在已经不再为了销售而销售，去帮其他品牌代工，目前我们更多是的主张推广“蒙娜丽莎”自主品牌在全球范围内的销售。

要做到自主品牌在全球范围内销售，就需要考虑到你的产品商标有没有提前做好全球的布局。蒙娜丽莎在这方面应该说有一定的基础，比如我们早在1999年就开始了全球商标的注册，目前我们在超过100个国家和地区，包括港澳台在内，已经拿到了19类的商标注册权。包括我们最早通过马德里商标条约，蒙娜丽莎已经一次性注册了所有的欧盟国家商标证，对于有一些没有加入马德里商标条约国的国家，我们就采取逐个国家的注册商标。在这其中我们投入了将近200万元左右资金，然而我们认为这笔钱花得非常值。全球商标注册是我们自主品牌“走出去”的前提条件，假如你在法律上不扫清这些障碍，仅仅是产品“走出去”，那么到了最后，你的品牌仍然是别人的。

除此之外，通过长期与国外商家谈价格打交道，我们发现没有自主品牌就没有议价权。举个例子，如果我们是做代工方，因为品牌是对方的，那么我们就缺乏议价的能力，在价格方面没有话语权，同时我们也无法得知他的市场布局和运作情况。但一旦这个商标品牌属于我们自己，那么我们就能够针对全球市场来进行布局，针对不同国家和市场来自主定价，企业也将有更大的市场话语权。

最后，我个人认为全球产品跨界创新是一个新的名词、新的概念，赋予它的外延和内涵非常丰富，每个企业自己也要好好地研究研究，你的切入点在哪里。蒙娜丽莎很清晰地做了一个定位，就是以自主研发创新，且具有原创设计的、代表企业最高制造水平的自主品牌产品，切入到这个平台，来进行推广。我们希望看到“全球产品跨界创新中心”这一平台能够帮助南海的知名品牌企业一起“走出去”，并借用这个平台“抱团取暖”，将自己的企业做强做大。

【撰文】余孜政 龚晶

【来源】南方日报