靠美女引爆的支付宝“圈子”能走多远？

从来往、钉钉到如今嵌在支付宝内的“圈子”，阿里做社交的雄心不死。不客气地说，支付宝新上线的“圈子”，整个产品设计太过迷恋原始欲望对人类的控制力，显得过于简单粗暴。同时，这种设计也让整个社交关系的形成机制过于依赖“人为制造”。

从11月27日中午开始，支付宝新上线“圈子”。据悉，芝麻信用达到750分以上，支付宝大数据会根据不同人群特征“邀请进入生活圈”，其中包括“校园日记”、“白领日记”、“海外日记”等上百个基于兴趣设计的圈子。不过，上述三个圈子因为被曝出有大量大尺度美女照片，从而迅速成为舆论焦点。

从来往、钉钉到如今嵌在支付宝内的“圈子”，阿里做社交的雄心不死。作为一个“钱包”，支付宝的功能设计和线下推广早已好评如潮，但眼看微信从社交领域闯入支付，并取得不俗战绩，马云也无法坐以待毙，试图继续以支付宝4.5亿庞大实名用户为基础，向社交战场再度进军。有业内人士表示，支付宝此番做的是“社区”，而非“社交”，但不管是社区还是社交，支付宝的产品经理最终都希望这些躺着的用户，可以互动起来，这是不争的事实。

有关支付宝必须挺进社交领域的原因，市面上已经有了不少分析。大体上，都离不开流量层面的考虑。这里有一个小小的悖论，微信创始人张小龙有一句十分值得玩味的话，即最好的产品应该是用完即走的。如果用这句话来衡量现在的支付宝，每次支付完就关闭，可以说，支付宝既能对用户保持着绝对重要性，同时又只占据用户极少的时间和精力，实在是张小龙眼中一款完美的产品。而反观微信，用户停留时间居高不下，重度痴迷者甚多，这与张小龙的“初衷”形成了鲜明对比。

微信巨大的流量，使得它从一个即时通讯工具，逐渐成为社交工具(游戏、朋友圈功能)、自媒体平台(公众号)和支付工具(微信支付)。在不久的未来，有消息称，微信还可能利用“小程序”设计，推出电商功能。微信步步为营，依靠的正是强大的社交关系网络。从流量分发来看，支付宝处于流量的底端。因此，某种程度上，阿里希望可以倒着走一遍微信扩张的道路，从支付到社交，以帮助不断扩展的支付宝获得更多流量。

对比微信和支付宝，二者的扩展功能已经趋于类似，比如金融理财、城市生活、旅行服务等等。两款A PP都变得越来越重，如果没有社交功能，那么支付宝的很多功能将会被埋没，打开支付宝就可以让生活彻底“外包”的目标，也就无法实现了。

支付宝的司马昭之心，可谓路人皆知。但正如许多人所担忧的，支付宝最重要的功能就是“钱包”。钱包是一个非常敏感的东西，一旦与社交发生联系，用户的安全感如何去维护？从隐私的角度出发，支付宝的圈子功能在邀请时，已经自动用了用户的大量数据，这种利用大数据进行分析和分发的产品功能，暂且不去谈好坏，但刺激了用户对自身隐私泄露的担忧，却是客观存在的。

此外，更加重要的是，支付宝在推出“圈子”时，有利用软色情信息来引爆推广的嫌疑。女大学生、女白领、女留学生，从人类学的角度出发，这三个群体的女性恰恰是性资源最丰富的人群。不客气地说，整个产品设计太过迷恋原始欲望对人类的控制力，显得过于简单粗暴。同时，这种设计也让整个社交关系的形成机制过于依赖“人为制造”。这里并不是说微信没有人为制造，而是指出，微信是从人性出发，设计一个以即时通讯为基础的开放互动平台，内容主要产生于用户之间的交流活动，平台本身的推动可以忽略不计。

事实上，社交关系的诞生和蔓延，根本上是自然发生的，而不是刻意制造的。就目前而言，支付宝社交因为注重“刻意制造”，所以，那些大尺度美女照片既会让人对产品设计的核心理念产生怀疑，也让阿里进军社交领域的前景蒙上了一层阴影。