距离星巴克中国区高层调整并宣布未来五年在华扩张计划不足一个月，星巴克在华又有新动作，高调推出一款新口味的瓶装星冰乐。星巴克咖啡公司近日在中国首次推出了全新口味的“节日限定口味”红装瓶装星冰乐——草莓芝士奶香味。据了解，这是星巴克专为中国消费者量身定制的首款全新口味即饮咖啡，也是星巴克首次将“季节限定饮品”的概念，从星巴克门店的手工调制饮品引入到瓶装即饮咖啡饮品。

这款“节日限定口味”星冰乐瓶身的红色设计元素也有着鲜明的节日色彩和中国元素，据星巴克方面介绍，草莓芝士奶香味星冰乐是在星巴克门店深受追捧的季节限定饮品，新品首次将该口味通过瓶装咖啡的方式带给中国消费者，让咖啡体验延伸到门店之外。“我们非常高兴首次将星巴克门店最受消费者欢迎的季节限定饮品，以瓶装咖啡饮品的方式呈现给更多的中国消费者。希望这款特意为节日创新设计的红装瓶装星冰乐，能为中国的咖啡爱好者创造更多节日的惊喜，让他们在星巴克门店之外也能连接彼此，随时随地畅享更精彩的节日体验。”星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫（David Hanson）表示。

此前，星巴克中国在通报中重申国即饮咖啡和功能饮料市场十分庞大，并极具成长潜力，预计未来三年（至2018年）还将进一步增长20%，据公开资料显示，中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，预计未来三年还将进一步增长20%，而中国即饮咖啡复合增长率达到了34.2%。即饮咖啡正在成为各品牌的发力方向，可口可乐高调推出咖啡饮料品牌“乔雅”；雀巢“雪咖慕思”用新喝法提升品牌关注度；统一的新品“雅哈hey”和高端“朗朵咖啡”齐头并进，随着入局者增多，即饮市场竞争也在不断加大。

业内人士认为，相比于市面上定价4-7元的即时咖啡饮品，星巴克目前已在售的四款瓶装星冰乐以及本次推出的最新“节日限定版”产品，在不同渠道的零售价格范围定在20元以内，轻奢定位的星巴克有意提升段位，抢夺即饮咖啡的中高端市场。据韩大卫透露，未来，星巴克将引入更多全球即饮饮品的创新趋势，为中国的消费者量身定制的创新口味的高品质即饮饮品将会更多的出现。