“企业‘走出去’为何要使用马德里体系？”昨日下午，受市商标战略办的特邀，世界知识产权组织的两位专家在佛山与300多家出口骨干企业分享了马德里商标国际注册和保护经验，助力佛企品牌更好地“走出去”。

注册一个商标可在多国使用

目前，马德里国际商标体系成员已达98个，覆盖114个国家和地区。为何使用马德里国际商标体系？雀巢集团全球商标事务总监让·皮埃尔·梅德表示，企业注册国际商标主要有两种途径，一是单一逐个国家注册，二是申请马德里联盟商标。“马德里国际商标体系的优势在于，企业只需使用一种语言，注册一个商标，就可在多个国家内产生效力，基本上覆盖了佛山企业在其他国家的市场国。”

“为了避免他人模仿我们的商标，企业‘走出去’必须要有到位的保护策略。”皮埃尔·梅德表示，以雀巢为例，雀巢在全球注册了超过16万个商标，但依然面临各种知识产权纠纷，在这种情况下，雀巢的做法一般是“检测、执行、激活、引导”，检测就是密切关注市场，发现假冒问题；执行就是立即行动，提供线索，告知工商局等职能部门；　激活就是和相关部门合作，采取有力措施，打击假冒；　引导就是之后再对市场进行监测，确保市场没有类似问题。

“海信的商标被德国一家企业抢注，最后迫不得已花了50万欧元才买回来。”世界知识产权组织马德里体系高级顾问王晔表示，中国有很多企业吃过这方面的亏，如何进行国际商标注册？王晔表示，要考虑五个因素：与企业的发展、市场定位、品牌策略相结合；　与企业商标策略、布局、设置、设计相结合；　与企业商标国内注册综合考虑与安排相结合；　不与相关法律规定相冲突；　避免商标相同、近似的情况。

我市马德里国际商标达581件

佛山是国家首批商标战略实施示范城市，近年来商标发展迅猛，目前全市注册商标突破18万件。全市拥有中国驰名商标157件，位居全国地级市首位，广东省著名商标471件，位居全省第三位。

但是，佛山品牌的国际化水平明显与佛山的经济地位和发展水平不相匹配。据调查统计，每百户出口企业拥有不足5件国际商标，在国际上有影响力的强势品牌不多。

“我们希望通过培训，帮助企业加深对商标国际注册的认识，提高积极性，二是希望企业从案例中学会如何避免和应对国外侵权，第三通过培训提高企业运用商标品牌参与国际竞争的能力，做大做强自主品牌。”市工商局局长李灿表示。

市工商局从2012年起大力实施“商标外拓”工程，鼓励企业注册国际商标走出国门，运用自主品牌参与国际竞争。

我市商标战略工作得到世界知识产权组织中国办事处的关注，今年初办事处主任陈宏兵一行莅临佛山与市政府领导会晤交流。经过双方协商，初步确定在佛山开展马德里体系商标注册知识推广工作，目前相关工作正在推进，研讨会便是其中一环。据不完全统计，截至今年10月底，我市马德里国际商标达到581件，位居全国大中城市第十二位。

【来源】南方日报