聚焦普宁淘宝村

10月29日，阿里研究院和阿里新乡村研究中心共同发布了《中国淘宝村研究报告(2016)》。报告显示，截至今年8月底，全国共发现1311个淘宝村，全国淘宝镇增至135个；广东省共发现262个淘宝村(2015年108个)、32个淘宝镇(2015年12个)；其中，揭阳普宁市发现48个淘宝村(2015年25个)，7个淘宝镇(2015年3个)，保持快速增长势头，而普宁市池尾街道更是一年诞生14个淘宝村，一举跻身2016年全国十大淘宝镇。

文 | 南方农村报记者 陈志深 杜源良

“双11”这段时间，普宁市池尾街道长春路上的3000多家网批档口都忙疯了，不停地调货、备货、发货……长春路，这条穿越上寮村、山湖村等几个村庄的普通村道，近两三年来吸引了上千名在广州、深圳等地打拼的年轻人返乡在此创业，逐渐形成了“池尾网批第一街”。

一条村道，聚集上千返乡创业青年。      杜源良 摄

青年返乡创业成热潮一年诞14个“淘宝村”

“去年池尾街道没有一个淘宝村，今年一下子就有14个！这一年确实发展得非常快。”对于池尾街道今年首次上榜即跻身全国淘宝镇前十名，普宁电商办工作人员表示十分惊喜。2014年第一次评选“淘宝村”时，普宁有8个村上榜，去年增至25个，今年则达到了48个！

普宁淘宝村数量的增长，与近两年返乡青年日益增多密不可分。

在普宁开设加工厂，在广州、深圳等地服装市场开设档口，曾经是普宁商人最常见的经营模式。对于普宁人来说，广州沙河、深圳华强北这些地名再熟悉不过。

2011年前后，由于大城市市场竞争加剧、经营成本高企等原因，一部分普宁人返乡创业，他们发现在家经营服装电商，更能发挥本地服装生产加工产业集群的优势，也利于传统经营模式的转型。

这个“双11”，普宁的电商发货发到手软。   杜源良 摄

普宁市电商办的黄晓填告诉南方农村报记者，随着电商的发展，回来创业的年轻人越来越多，“以前刚出社会的年青人都想去大城市闯一闯，现在都直接到本地的电商公司学习工作了。”

据阿里研究院今年9月发布的国内首份返乡电商创业研究报告，返乡电商创业正在成为一种新的潮流，电子商务有效释放草根创造力，成为推动年轻人返乡创业的最大动力。“从去年底到现在，大批普宁青年从广州、深圳等大城市返乡，一年间长春路西山湖村段差不多新开了300家网批店和布行！”黄晓填说。

来源：阿里研究院

在返乡创业的大潮下，普宁成为2015-2016年全国返乡电商创业最活跃十大县域的第5名，位列广东第1名。

来源：阿里研究院

合伙运营带来高收益个人网店遇流量困境

“做了好几年‘双11’，我们都有经验了。”池尾某时装网批店老板黄镇标告诉南方农村报记者。作为最早返乡做服装电商的一批人，他的生意在当地已是数一数二，不仅有自己的工厂，还开设了批发档口，“每天到我这里拿货的网商差不多有200人”。

让黄镇标得意的是，他留心观察那些年轻的创业者，把其中较有经验和实力的发展成自己网店的合伙人，黄镇标负责生产、投资，合伙人运营店铺，共负盈亏，这很能吸引刚刚返乡的创客。据悉，黄镇标现在手下有一支十来人、经验丰富的运营队伍，通过合伙模式，已孵化出多个天猫店铺，每年都能带来不错的收益。

某网批店员工为“双11”忙碌备货。   杜源良 摄

但在返乡青年陈斌看来，现在做淘宝已没那么容易了。陈斌去年底从深圳返回普宁，刚刚起步经营一家淘宝C店，目前情况并不理想，资金吃紧。据他介绍，随着各大电商平台日益规范，入驻商家越来越多，同质化竞争加剧，店铺流量少、推广费用高、销售价低等问题困扰着他们这些电商新手，即便是在“双11”这种流量爆棚的日子，也可能遇到销售惨淡的窘境。

千亿产业集群做后盾电商配套服务助上行

据悉，普宁淘宝商家经营类目大多是家居服、内衣等该市优势特色纺织服装产业，正是在电商的助推下，去年普宁纺织服装成为揭阳首个千亿产业集群。

“普宁电商背靠千亿产业，市场自发性极强，政府正积极做好引导及服务，推动4个电商产业园的建设，也在积极推动普宁电子商务仓储物流园区建设，以解决目前庞大的电商发展需求。”普宁电商办李荣俊主任介绍道。

据了解，普宁目前大力扶持摄影、代运营等电商配套服务，通过政府贴息方式提供免息贷款，还打造创业孵化、人才培训、科技创新、视觉包装等功能的电商集聚区，推动全市电商规模化发展。

链接：淘宝村

根据阿里研究院定义，淘宝村指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。

淘宝村的认定标准主要有：一是经营场所要在农村地区，以行政村为单元；二是电子商务年销售额达到1000万元以上；三是本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。此外，一个镇、乡或街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。