记者14日从阿里巴巴方面获悉，今年“双11”期间，天猫全天交易额突破千亿元，达到1207亿元，其中广东省交易总额为147.70亿元，高居全国首位。江门“剁手党”贡献了约3.6亿元，比去年“双11”的2.1亿元增长了46%。根据第三方数据公司——星图数据的信息，可测算江门今年“双11”全网总消费额大约为5.3亿元。

“80后”成为消费主力

从消费人群来看，来自阿里巴巴的统计数据显示，热衷“双11”“买买买”的女性消费者居多，占比52%。消费主力年龄在26—35岁之间，即“80后”占比48%；其次是“90”后，即年龄小于25岁的消费者占比27%；36—40岁之间的消费者占比12%，大于41岁的消费者占比14%。

数据显示，“双11”期间最受江门消费者喜爱的5大品牌是荣耀、小米、美的、苹果、耐克。其中，江门小于25岁的消费者最喜欢的5大品牌是荣耀、苹果、小米、耐克、美的，26—35岁之间的消费者最喜欢的5大品牌是荣耀、小米、美的、苹果、魅族，36—40岁之间的消费者则更中意荣耀、美的、小米、海尔、西门子这5大品牌，大于41岁的消费者最喜欢的5大品牌是荣耀、美的、小米、海尔、耐克。从这些数据中可以发现，虽然各个年龄段的消费者喜欢的品牌略有不同，但是变化不大，品牌集中在电子产品，国产手机品牌荣耀可以说通杀了所有年龄段的消费者。

“双11”期间，江门消费者购买最多的商品是手机、平板电视、羽绒服、低帮鞋、跑步鞋。其中江门小于25岁的消费者买得最多的5大商品是手机、跑步鞋、羽绒服、卫衣、低帮鞋，26—35岁之间的消费者买得最多的5大商品是手机、平板电视、羽绒服、低帮鞋、靴子，36—40岁之间的消费者买得最多的5大商品是手机、平板电视、低帮鞋、洗衣机、冰箱，大于41岁的消费者买得最多的5大商品是手机、平板电视、低帮鞋、跑步鞋、空调。从这些数据中可以发现，手机是大家买得最多的商品，其次是平板电视。不同年龄段的消费习惯显示出了差异，不过也是大同小异。

此外，数据显示，江门消费者最喜爱的5大土特产是枸杞、海参、山药、人参、番薯，最喜爱的5大境内游目的地是广州、珠海、北京、江门、三亚，最喜爱的5大境外游目的地是泰国、美国、日本、韩国、新加坡。

消费数据显示出三大特点

今年“双11”除天猫外，京东、苏宁等其他电商平台的表现如何呢？根据第三方数据公司——星图数据在11月12日发布的大数据分析报告来看，今年“双11”全网总销售额为1770.4亿元，全网总包裹数达到了10.7亿个，各平台销售额占比分别是天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。根据这一组数据显示的比例，可测算出江门今年“双11”全网总消费额大约为5.3亿元，而江门消费者在京东上的消费额大约有1.2亿元。

京东方面分析“双11”消费数据显示出三大特点：一是国产3C（3C是计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的简称）、家电品牌由于供给侧改革和持续创新得到了快速成长；二是消费升级带动了日用品和服饰家居的消费进一步向品质化、品牌化集中；三是三线以下的中产人群和农村市场成为新的消费推动力。具体来看，今年“双11”期间，国产品牌在电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电品类中占据了绝对的主导地位，其中国产电视品牌占整体电视销售额近80%；国产空调占整体空调销售额的95%以上，仅格力、美的、海尔三家的销售额占比就超过了80%；手机销量前10位中有7个是国产品牌，去年为5个，今年增长最快的手机品牌是OPPO和VIVO，同比增幅为3倍。平板电脑不再是苹果一枝独秀，联想销售额增幅为5倍，华为增幅超过20倍。

此外，记者了解到，根据阿里巴巴的数据，今年“双11”期间消费力最强劲省份为广东省，接着是浙江省、江苏省、上海市、北京市、山东省和四川省。广东省“剁手党”战斗力最强的分别是深圳、广州、东莞、佛山、中山，其中深圳市民最能买，“双11”全天交易额为40.99亿元，同比增长46%，深圳人最喜爱购买的物品是智能设备。广州“剁手党”贡献了37.22亿元，同比增长47%。