文|巴扎黑

“得不到的永远在骚动，看中的总是秒空。”“双十一”总是令消费者又爱又痛。“秒”到超值商品，自然是爱；但如果摩拳擦掌之后却支付失败，那么之前所有的“努力”都成了幻觉。

把一个无厘头的“光棍节”硬生生变成“买买买”盛会，人们既要感谢互联网的神奇魔力，也要感叹电商强大营销攻势的洗脑能力。本质上说，“双十一”与商场里促销活动并无二致。但盯着零点一过那飞速滚动的成交数字，就会陷入大家都在买的幻觉，不由自主卷入到集体狂欢之中。

忍了三五个月终于在“双十一”抢到了心仪的商品，本身就是一种反讽。物质主义地说，真正的幸福是随时随地任性地“买买买”，而不是收了一大堆快递包裹后对着信用卡账单喊“剁手”。这话听起来酸，可看看那些“双十一断电”“老公提前清空购物车”的段子，以及“某大学双十一前一天扣学费”“工商局约谈电商”的新闻，多少会得到点儿启示吧。

至于“双十一”制造的“经济繁荣”，早两年就有人戳破了这种幻觉。道理再简单不过，一位母亲为孩子囤了上万块钱的奶粉，无非是预支了未来一年的消费额度，并未创造需求增量。

在笔者看来，关注“双十一”，重点不是给消费者带来了多少优惠或实现了多少成交量，而是它是一种变革力量。值得思考的是，今年“双十一”前接受央视财经访谈时，马云喊出：电商要发展线下，但实体经济要拥抱互联网。

毫无疑问，在“互联网+”深刻地改变着人们的消费行为的时代，几乎任何行业都不能置身大趋势之外。但悖论在于，拥抱互联网，与喜迎“双十一”恰恰是背道而驰的，举两个例子：比如，电商这几年着实带动了农村经济，特别是一些特色农产品产业。然而，对于那些季节性非常强的生鲜产品来说，不可能等到“双十一”来实现大部分利润。同时，相比于能够在“双十一”动用竞价优势的品牌商家来说，更多小商家既无力，也没有办法参与这种竞争。

再比如，“双十一”促销的确创造了一些“低价”。但从经济学角度，偏离成本的低价不可能无限存在。假使这种“低价”持续，只会引发无序的恶性竞争，最终损害商品质量。此外，对于用品牌创造价值的商家来说，依赖低价无异于饮鸩止渴。

所以，如果花1元钱竞价到了一台价值3600元的Blueair空气净化器，那么应该恭喜你，运气好；但如果价值3600元的Blueair天天打折到2000元，则要么是其之前的定价虚高，要么得留神产品质量。

真正把“双十一”打造成一项传统节日的，是德国科隆。按惯例，每年11月11日11点11分，以彩车游行为标志的狂欢节就会拉开序幕，通常延续到次年2月。就提供物美价廉的商品来说，也希望中国的“双十一”能够延续到2月，不，天天都有物美价廉的商品更好。

【校对】郭晓波