记者 刘长欣 2016-11-05 17:18
来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的权威数据,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达到5.14亿,同时,新生代已成为视频网站面向未来的重要聚焦点。
4日,在京举办的腾讯视频V视界大会上公布的《2016腾讯视频用户白皮书》显示,“90后”已成为视频观看的主流群体,“00后”也正在迅速崛起,他们是每天视频“打卡”的用户主力军。若从地域区分会员,广东人最爱为精神享受买单,以15.08%的会员率位居全国第一。
腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟告诉记者,高学历和新生代们更愿意为精神享受买单。白皮书发现,会员用户中,“80后”到“95后”的用户覆盖率高达93.68%,大学生用户也高达41%,在所有学历中占比最高。
白皮书中的两个维度显示,愿意为内容付费的男性是要多于女性的。一方面是视频网站的“重度”付费团体即粉丝用户中,年龄上大部分是“95后”,而他们中男性用户以54%的占比赶超女性用户。另一方面,在整个会员性别比例上,男性高达65%,近乎女性的两倍。对此,白皮书分析,男性更愿响应直播、饭团等产品互动,对需要付出更高成本的游戏、影视剧、体育赛事等内容的需求也均高于女性。
打破大家刻板印象的不只是这一点。不同年龄段用户人群的观看内容偏好显示,“60后”习惯从搞笑内容中解压,“70后”爱看新闻,“80后”爱看动漫,而“90后”最爱看的也是新闻。在接受外界资讯时,“90后”更为主动,对国内外的大事也保持着敏锐度,这一点他们更接近于“70后”。
有趣的是,不同地域的用户内容喜好也有所不同。王娟介绍,湖北用户最喜欢韩剧,上海网友既爱美国大片也是英剧控,华北人民最接地气,国产影视剧在这片土地上最受欢迎。若按地域来区分会员,广东人最爱为精神享受买单,以15.08%的会员率位居全国第一,紧随其后的是浙、苏两省,北京排在第四位。
【记者】刘长欣
【校对】罗文峰