8月21日上午，当全体中国人都在关注着中国女排12年后重夺奥运金牌，准备领取奥运奖牌的经典时刻时，一个非常“辣眼睛”的东西突然闯入了大家的视线中，瞬间引爆舆论。

就是下面这个“真美汉中”横幅：

只见在女排姑娘们领奖的一瞬间，正后方的看台上一个写着“真美汉中”四字的条幅突然出现，成功抢镜。

这一行为马上引发了全国网友的愤怒吐槽：“一下子就把本该只属于女排姑娘和五星红旗的经典时刻画面，就这样给毁了！”、“看个颁奖仪式顺带还看了个广告，打广告真的是丧心病狂”、“作为一个汉中人，看的我也有点尴尬”……

网友@第24个比利表示，因为这个横幅，女排官微的颁奖合影连正面照都无法拍摄。因为只要直播的镜头面向领奖台的正面，拿汉中横幅的男子就会站起来展开横幅。

不止网友很愤怒，“网白”白岩松在注意到这个情况以后也愤怒吐槽称：“镜头躲都躲不开，我觉得有关部门应该去查一下。中国女排是所有中国人的事儿，不是某个地方的事儿，我觉得此风不可长”。

有网友很快发现，央视在重播这一段时，都不得不因为这个恶心的“小广告”而做出技术处理。

随即，微博话题#汉中#迅速登上微博热门排行榜，短短几小时，阅读超过600万次，讨论超过4000次。“横幅事件”在社交媒体上炸开了锅。

谁打出了“真美汉中”的横幅？

那么这个标语是怎么来的呢？又是谁弄来的呢？

在一片愤怒的骂声之中，8月21日晚19：00左右，汉中市体育局发布了一个情况说明，称这个标语是汉中当地一个名叫李强的地产商自己制作的。

当地官方称，李强还是当地球迷协会的会长，爱好体育，曾经多次在世界大赛期间自费宣传家乡。当地官方对李强的热情和行为表示赞赏和感谢，只是“同时”提醒他注意尺度……

“我们对李强先生自掏腰包宣传家乡、宣传祖国，为中国奥运健儿加油的热情和行为表示赞赏和感谢。同时，希望李强先生及其他汉中籍观众严格遵照本届奥运会组委会的规定，文明观赛，适度表达个人情感，并代表汉中球迷为世界奥运健儿加油助威。我们感谢广大网友对汉中的关心与支持，热忱欢迎大家来汉中作客。”

可想而知，@汉中发布的官方帐号，也很快被愤怒的网友用口水淹没了……

事实上，这已经不是李强第一次出现在国际赛事现场宣传陕西汉中。公开信息显示，作为体育爱好者及资深球迷，2014年巴西世界杯，李强曾两次奔赴巴西观看比赛、宣传家乡。

在世界杯成功宣传的经验基础上，李强这次里约之行不仅制订了更加多样化的宣传策略，比如他们在奥运场馆外拉各国观众和“最美汉中”等类似标语合影，还在诸如举重、女排等夺金项目的看台上展示条幅，吸引了全球媒体关注。

据媒体公开报道，“两汉三国，真美汉中”是汉中市2014年确定的城市形象品牌。这次是被汉中市球迷协会会长李强专门带到里约奥运赛场，旨在向世界宣传汉中。

出发前，李强曾在赴里约奥运启动仪式上发表讲话称：“此次赴巴西观里约奥运，为祖国体育健儿加油，在观看各项赛事期间，我会用各种方式把宣传我的家乡汉中作为第一要务，让世界了解陕西，让世界知道汉中，让我的家乡汉中随我走进里约奥运赛场，让‘两汉三国，真美汉中’的旗帜在巴西高高飘扬。”

陕西汉中抢镜背后  50元火一座城

此外，有网友发现，李强其实是某房地产公司董事长。

网友爆料称，李强的身份为汉中市球迷协会会长，同时为汉中美安房地产开发有限公司董事长。汉中美安房地产开发有限公司 ，于1993年成立，注册资本500万，李强为唯一自然人股东。

除了地产公司，李强名下疑似还有一家公司汉中美安数码科技有限公司 ，该公司2011年4月注册成立，李强出资288万，持股96%。另李强还疑似参股汉中美安商务有限公司，出资20万，持股40%。

于是，有不少网友怀疑此举有打广告嫌疑，要求李强给央视广告费。

据悉，横幅制作价格20元起，李强“抢镜”的横幅价格撑死50元。

“我代表个人，宣传家乡有什么错”

不过，李强本人再三强调，拉横幅属于个人行为，与其公司及地方政府都无关，其目的就是想通过个人宣传汉中，宣传自己的家乡。

有媒体就此事采访到了李强本人。李强表示：“女排时隔12年之后再次夺冠，见证了她们夺冠的经过，我是发自内心地高兴。太激动了……我非常幸运在女排这场比赛中买到了前排座位。在里约的这20天，我身体力行宣传家乡，利用奥运平台，让几十亿人知道了汉中，我很满足。”

对于“横幅事件”后有网友指责其抢镜，李强说：“我代表个人，宣传家乡有什么错？”李强说，他的初衷是希望把家乡汉中带到最高的奥运会舞台，尽他个人的微薄之力宣传家乡。“我们汉中是个美丽的地方，所以我也感觉特别地高兴和自豪，作为汉中市百姓一员，非常有幸来到奥运会赛场，能尽一份心，宣传汉中我感到非常高兴。”

李强说，因为自己的横幅，引得无数人上网去了解汉中，这是花多少钱都买不来的。

“谌龙夺冠后身披的那面国旗就是我带的。”据他介绍，在男子羽毛球决赛中，中国的谌龙战胜李宗伟夺冠后，在现场工作人员的建议下，他将自己的一面国旗递到了谌龙手中。除了两面国旗，和一面宣传汉中的横幅外，李强还特意携带了很多印有“中国汉中”字样的服装，赠送给朋友们。

奥运赛场“打广告”，到底该不该？

事实上，往届奥运会中，人们很少能够在比赛图片或者视频中看到广告，这是因为《奥林匹克宪章》在第六十一条明确规定了：“在体育场馆和其他被视为奥林匹克场所一部分的比赛区域内及其上空，不准进行任何形式的广告或其他宣传活动。在体育场馆或其他比赛场地不准有商业装置和广告牌。”

擅长侵权领域的律师米新磊表示，按照《奥林匹克宪章》等规定，擅自使用奥林匹克标识或者在场馆内打出品牌广告等行为会构成明显侵权，但女排赛场拉出的“两汉三国，真美汉中”的横幅如果只是出于赞美家乡的目的，难以界定是否侵权。但如果这一口号是汉中市的旅游宣传口号，恐涉嫌侵权。

米新磊说：“奥运会的转播权都已经卖给各个国家电视台，再由电视台卖给各个广告商，是一个很贵的资源。如果像这个横幅这样免费使用的话，是对其他广告商权利的一种侵犯。”

中国奥委会市场开发部法律事务处处长李雁军在接受媒体采访时指出，对奥林匹克规则不宜作过于绝对化理解，网络图片中所示出现在里约奥运场馆中的“三国两汉，真美汉中”的中英文横幅，不应理解为商业广告。对观众个人违反“场馆无广告”行为的认定和处理，原则上应在现场认定、处理，不宜事后追究。

【实习编辑】冯颖妍