中国现有的4.5亿“千禧一代”和他们所代表的经济载体将在今后20年彻底改变中国，尤其是文化创意产业。

越多越多正掌握话语权的人在努力将千禧一代变成他们的消费者。他们知道，千禧一代正在逐步接手这个将由他们制定游戏规则的世界，正在形成一股伟大变革的积极力量。

“知道”告诉你，成就马云、马化腾的幕后推手是谁。

6月26日，中国天津，夏季达沃斯举办了一个“中国的千禧一代”电视辩论会。“千禧一代”是个舶来词，源于美国，指出生于1984年-1995年出生的人。1991年，威廉•施特劳斯和尼尔•豪威出版在《Generations》一书中陈述了他们关于社会时代阶层的理论，后被称为“施特劳斯—豪代际理论”。

尼尔•豪威认为，与出生在1960—1980年代的“X一代”，以及战后的婴儿潮一代不同，千禧一代更自我，更喜欢立即得到别人对自己表现的认同。他得出这一结论的社会考量是：这一代人是伴随互联网长大的。

谁弥补中国文化创意产业的人才断层

在互联网概念已经演化成传统互联网、移动互联网、互联网＋、物联网等更多细分概念时，处于20—35岁之间的千禧一代已经成为社会主要消费群体，他们对新技术的使用，以及自身与新技术的关系都比“千禧一代”这个词提出时的90年代有了更广的边界与内涵。去年年中，《华盛顿邮报》专门发文重新审视了这一代人，甚至吐槽了美国千禧一代的“五宗罪”：不爱国、种族主义论者、不关注新闻、不相信疫苗、不关心言论自由。

而在中国，一些深刻的变化正在悄然发生。

有意思的是参与这次达沃斯“中国的千禧一代”辩论会的几位嘉宾：财经作家吴晓波（生于1968年）、完美世界CEO萧泓（生于1966年）；FT中文网前总编辑张力奋，他有许多知名的学生，比如同样出生于60年代的新浪曹国伟、光线王长田。他们都是时代浪潮下敢于进击的先创者。

1998年，王长田建立中国第一家专业电视策划与制作机构“北京光线电视策划研究中心”；1999年，曹国伟回国加入新浪，此时，腾讯QQ的前身OICQ第一次推出；马云创办了阿里巴巴，2009年新浪推出第一代社交平台新浪微博；2004年，完美世界成立，4年后萧泓加入完美世界，开始以技术革新、IP和人才储备、全球投资等方面为核心进行全面布局，打造具有核心竞争力的下一代互联网娱乐；2014年，吴晓波成立自媒体“吴晓波频道”，打造移动互联网情境下的社群运营。一定程度上，他们见证了中国千禧一代在社会技术平台的支撑下不断参与、推动文化创意产业深化的历程。

20世纪90年代之前，在中国特定的历史背景下，“文化创意”并没有形成“产业”的概念。那时候的人们无非就是去音乐茶座坐一坐、去歌厅舞厅玩一玩。直到90年代中期，政府开始有意识地运用“产业政策”来推动文化产业的发展。千禧一代在日益丰富的文化生活中度过了童年、少年时代，逐渐弥补了中国文化创意产业的人才断层。

更为重要的是，千禧一代通过电脑、互联网接触、感知外部世界，是社交媒体时代的第一代人。互联网给他们带来了更多自由选择权和平等机遇，他们也在这种技术架构的社交平台挑战常规、发现多元化的处世之道，追寻更深层次的文化体验和认同。他们之间的互动前所未有地频繁，并且几乎都是通过屏幕进行，这进而改变了一代人的消费文化。千禧一代个体意识更强烈，更容易接受多元化、更包容。在这样的文化价值观引导下，可以预见，未来二十年，中国的文化主流是个性表达和个人实现。

4.5亿千禧一代将彻底改变中国

2015年，Wealth-X财富评估公司发布了亚洲“千禧一代”十大富豪。其中有3位“互联网新贵”，都是千禧一代，平均年龄33岁：杭州联络互动信息科技股份有限公司首席执行官何志涛、游族网络有限股份公司董事长林奇、聚美优品创始人兼首席执行官陈欧。他们都是依托互联网消费文化白手起家，但也创造了新的价值体系和权力规则。

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择……哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”这是陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告，一度掀起网络热潮。

“从整体上来说，二十多岁的中国年轻人大多既不像很多人所希望的那样是自由主义革命者，也不像很多人所想象的那样怯懦。”美国人埃里克•菲什在中国度过了7年，当过学生、老师，做过记者，他在2015年7月出版的新书《中国千禧一代》试图阐述“千禧一代企业家”这样一个群体：他们的成功在一定程度上是因为父母能够容忍他们冒险的职业道路，“年轻人和他们的父母越远离社会禁忌和僵化思想，他们就越能够拥有个人追求和非传统思维方式。”

吴晓波的知识经济通过移动互联网媒体介质变现时，千禧一代正在成为新浪微博、腾讯QQ、微信社交媒介的消费主力、创意主力。一个越来越大的文化创意生态圈正在围绕千禧一代发端。比如腾讯无疑已经变成中国最大的文化娱乐公司，马化腾打造的内容产业包括游戏、文学、动漫、影视、网络视频和QQ音乐等。他说要以微信和QQ为平台作为连接器，连接所有的人和资讯、服务。另一家巨头企业阿里巴巴，不仅与腾讯一起入股了华谊兄弟，还成为王长田光线传媒的第二大股东，发力影游互动。

更深层次的文化创意产业融合正在形成。千禧一代正在利用自己的影响力投身这种融合实践中。保守估计，中国现有的4.5亿千禧一代和他们所代表的经济载体将在今后20年彻底改变中国，尤其是文化创意产业。

对游戏需求最大的是什么人群？

越多越多正掌握话语权的人在努力将千禧一代变成他们的消费者。他们知道，千禧一代正在逐步接手这个将由他们制定游戏规则的世界，正在形成一股伟大变革的积极力量。马云、马化腾先后投资了美国阅后即焚应用Snapchat。他们发现Snapchat比Facebook更有趣、更轻松、更好笑——而这是千禧一代所追求的。

腾讯QQ安全团队通过用户调查发现一个有趣的现象：他们20%的用户集中在20—25岁这个群体，并且这个群体对游戏的需求很大。为此，腾讯安全团队特意在手机管家、电脑管家开发了游戏加速、清理功能，并且强调使用青春和时尚的交互界面。

也有人对游戏群体做过更多量化调查分析。一个资深游戏设计师带领了一个千禧一代团队，他曾经想不明白怎么会有人真的花10万块钱来玩游戏。他带领的团队成员却很能理解这件事，并且他们知道在游戏的虚拟世界里，什么样的游戏规则才是更能满足内心需求的。

完美世界曾经跟日本方面合作设计过一款《圣斗士星矢》手游，主力是千禧一代。中方成员普遍有很好的创意，但日方成员更纠结于细节，比如饰物的颜色、形状等。因为基于创意之上的细节才是真正打动人心、引人入胜的部分。完美世界就要求自己的员工对圣斗士星矢做更全面的了解和认识，对每个人物个性都了如指掌。作为公司，除了适应千禧一代的习惯，还要努力满足着他们的各种需求，甚至学习怎么跟千禧一代员工打交道，为他们开放更多了解世界的渠道。这也是为千禧一代实现自我价值创造条件。

当然，千禧一代也需要适应这个多变的社会，他们自身的多样性有时会扼杀他们的创造力，他们终会成为过去的一代，不断成为过去才是前进最大的动力。

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