公务员为什么想办自媒体，他们喜欢写什么内容，公务员身份对微信公号运营又会产生何种影响？

微信公号相当于“朋友圈的扩大版”，个人才华和思想可以充分展示，同时也考验作者对于编辑、版式的审美能力，以及对于读者阅读体验的把握能力。童伟宏说：“感谢自媒体时代，以前好多人不知道我，但现在懂我的人似乎多了。”

“心里常有一根弦，既然以公职身份写文章，说话不能肆无忌惮，满嘴脏话，尺度也不能太大。更不能占用上班时间，不然有人会说你不务正业，爱出风头。”

“以前政府招商通常是开大会，邀请企业家参与座谈，然后介绍投资项目。但用微信公众号招商，不仅成本低，传播快，而且策划得好就能吸引更多感兴趣的人。”说起开办微信公众号的好处，浙江省天台县某乡干部郑日立刻变得滔滔不绝。

自从两年前郑日开办了自己的微信公众号，很多政府想要做的事儿，靠他的自媒体就解决了。2015年5月4日，郑日在个人微信公号上推出一个“花1000元可租民国洋房1年”的认租活动，文章的阅读量很快破万。当晚，微信里留的村旅游办负责人的电话被打爆了，上千个人来咨询。最后，这幢老洋房被一个杭州的投资商租下了。

根据2016年《微信数据化报告》显示，自2012年7月微信公号上线以来，汇聚的公号数量超过1000万个。在微信公号运营主体中，有接近三分之一是个人，其中也有不少来自公务员群体。

“以前好多人不知道我，现在懂我的人多了”

2014年4月郑日创办个人微信公号时，他本来只是想宣传古村落，竟意外发现其中的旅游开发潜力。

第一次在微信上发布认租民国洋房大获成功后，时隔7月，郑日又如法炮制，在个人微信公号推出了一个“花1元认租老房子参与国内第一个发呆谷建设”的招商策划，随即引起了更多人关注，多家媒体也转发报道。不到半年，有来自全国各地的300多批、1300多名投资者前来参观考察。

目前，一个投资达2000万元的樱花园项目已经落地，另一个投资3000万元的高端民宿项目也基本谈妥，村里五十多间老房子成功出租。“整个村子都被带动了，以前村里人都要去外面打工，平时打打麻将，现在因为微信招商的成功，随着一些建设项目的落地开展，每天有大量外地客商到来，村民办起了农家乐和民宿，坐在家门口就有钱赚。”郑日说。

与郑日相比，王栋的自媒体办得声势更大。在创办了微信公众号“CU检说法”后，这位来自江苏省苏州市工业园区的检察官成为了法律圈的一位“网红”，收获了诸如“2015年全国十佳检察自媒体”、“全国检察机关最好的吐槽王和段子手”等称号。本月底，王栋公众号上的文章也要结集成一本新书出版，书名暂定为《CU检的文字仓库》。

王栋开办微信公号的理由很简单，“积累得多了，就总想写些什么。”从检8年，王栋做过批捕、反贪，在全国四级检察院都待过，工作地点从中部欠发达地区一直延伸到东部发达城市。阅历日渐丰富，工作中也有很多感触，让王栋有了写文章的冲动，在他看来，“CU检说法”正是他表达80后检察官所思所想的舞台。

“CU检说法”把受众定位在法官、检察官和学生群体，主要推送法律圈发生的热门事件评论，有时候也有小说和情感鸡汤。此外，身为检察官的王栋还写了很多“隔壁公司”法官们的故事，其中他写北京法官马彩云遭枪击的评论最受关注。

2016年2月26日晚，北京市昌平区法官马彩云在住所楼下，遭到她审理过的案件原告枪击，经抢救无效死亡。2月28日，王栋推送了一篇文章，名为《一年办400个案件，却抵挡不住那一颗罪恶的子弹和满屏的幸灾乐祸》，火爆朋友圈，4个小时获得了499148次的阅读量，5109个点赞数，以及7583.86元的打赏。当天，王栋就将获得的7000多元打赏捐给了马彩云的家属。

在国家某部委工作的赵言开办微信公号也源于“实在有太多东西值得写”的冲动。在印度工作了一段时间后，赵言觉得应增进中印两国民众互信，当朋友说到印度，常常会问赵言，“安全吗？”为此，她就开了微信公号推送了一篇《印度旅游，安全吗？》的文章。赵言的微信公号主推与印度相关的内容，比如介绍印度古迹、印度特有的习俗文化和印度英语等。赵言的想法是，告诉大家一个真实的印度，“宣传正能量，也算公共外交。”

南方周末采访后发现，公务员开办微信公号大都源于兴趣，他们普遍喜欢文字，愿意记录生活。来自广东佛山的法官微伟说，微信公号是“公开的日记本”，可以在那里记录生活的点滴，书写工作之外的情感。

在浙江省某厅干部童伟宏看来，微信公号相当于“朋友圈的扩大版”，个人才华和思想可以充分展示，同时也考验作者对于编辑、版式的审美能力，以及对于读者阅读体验的把握能力。童伟宏对南方周末说：“感谢自媒体时代，以前好多人不知道我，但现在懂我的人似乎多了。”

“写不写就看心情”

浙江乡镇干部郑日之所以将微信公号取名为“行者无疆”，源于他喜欢的作家余秋雨的同名游记，郑日也希望能到处走走看看。

然而最近三个月，由于工作太忙，郑日几乎不再更新微信公号了。微信公号开办两年时间，他更新时断时续，累计推送也不过数十篇文章。

对于经营自媒体的公务员来说，工作期间纪律严明，没有任何可能做自己的私事，他们要想更新微信公号，只能利用休息时间。在印度工作的赵言更新微信也需要挤时间，“我的工作平时特别忙，根本做不到每天更新，一般一周一篇，毕竟不是主业。”

即便已经拥有6万粉丝，王栋也难以保证“CU检说法”天天推送。“因为我始终在业务部门，每年有150多个晚上要熬夜，工作量比较大，”王栋对南方周末说，“写不写就看心情，没有规矩可言。”

相比较而言，广东佛山法官微伟更新得比较勤快，自去年10月份开通“微伟道来”至今，她几乎是两天写一篇。为避免被人说“不务正业”，微伟一般选择在晚上七八点开始写文章和排版，直至十一点完成文章发布。

根据运营规则，微信公众号的活跃度、原创文章数量和原创程度决定了运营者能否持有原创标识，要想获得打赏功能则要求更高。由于坚持更新，在开通微信公众号两个月后，微伟便获得原创标识，三个月后，她的微信号开通了打赏功能。

一位五十多岁的法官经常打赏微伟，就是觉得她能坚持。老法官曾对微伟说过这样的话：“从事了一辈子审判，到快退休时才发现没啥记录下来，会很遗憾的。”微伟对此也认同：“不记录的话，确实好多事情就忘记了。”

对于微信公众号运营，除了需要频繁更新，提供优质内容外，与粉丝保持互动也至关重要。何新国是浙江省级机关的一名60后公务员。从事文字工作二十多年的他，在2014年6月创办了个人微信公号“何新国讲公文写作”。他希望能和年轻人针对公文写作进行交流，“指导新人，让他们少走弯路，倡导求真务实的机关写作文风。”

尽管目前微信公号只有1万多粉丝，但何新国依旧用心经营，经常与粉丝互动。哪怕对方只是问个好，他都会回复，“这是一种尊重。”在后台留言中，以请教问题者居多。何新国透露，“对于当前重大工作部署，尤其是全国共同推进的活动的文稿材料写作，比如，去年的‘三严三实’，今年的‘两学一做’，和现在开展的基层换届工作等内容，都是问得比较多的问题。”

何新国最不喜欢别人问的问题是，“你有范本和模板吗”、“这个稿子怎么写”、“如何快速提高公文写作的能力”等等。在他看来，不少年轻人很浮躁，缺乏耐心，恨不得一下子拔高，而且喜欢照套模板，把时间地点换一换便敷衍了事，“有时根本不知道自己为什么这么写。”为此，何新国常建议年轻人，在机关做工作要脚踏实地去做去学，只有把工作研究透了，才能有思想观点。

王栋的许多文章也是受读者留言启发而写。今年5月底，一位年轻的法官被领导要求修改案件处理意见，内心很挣扎和困惑：一方面，案件终身负责制，出了问题将被追责；另一方面，如果坚持不改，领导给小鞋穿怎么办？

对于体制内的人来说，被“穿小鞋”可能意味着晋职晋级从此无缘，脏活累活将成专属。王栋于是写了一篇文章，建议法律人该有不受外力干扰的勇气和坚持，敬畏法律，追求公平正义。

这篇文章引起了不少人的共鸣，一位自称有相同遭遇的读者留言：“准备收藏，在被穿小鞋的日子里每天诵读一遍。”

不想开发商业价值

随着关注的人越来越多，一些微信公号的商业价值开始体现。王栋的“CU检说法”已经在法律圈小有名气。曾经有南方的投资机构找他洽谈，说想收购，将其做成前央视制片人罗振宇创办的“罗辑思维”那样的公众号，出售会员资格。王栋拒绝了，“因为身份摆在那里呢，检察官毕竟是公务员，不是商人，不能对微信公号抱有盈利的目的。”

王栋办微信公众号纯粹基于个人兴趣爱好，他觉得一旦以商业化为目的，那就不得不受到资本的驱使，去考虑怎么增粉，迎合大众口味，这个自媒体也就会失去最初的东西，沦为一个商业号。

不过，王栋偶尔也会接点广告，但绝大多数是免费的。有些广告甚至是他主动帮别人写的，比如他个人很喜欢创业者罗永浩，所以就自发帮锤子手机做广告。

浙江乡镇干部郑日偶尔也会推送广告，比如，一个葡萄酒和鞋店开张的广告几次出现在他公号里，他解释说，“那是帮朋友打广告，免费的。”

比起对个人微信公号进行营销，王栋觉得保持文章的纯粹更重要。一方面基于公务员的身份，另一方面与一份责任感有关。他希望人们能通过了解他，进而了解法检群体。王栋常遭遇尴尬，在听到他“来自检察院”的自我介绍后，不时有人问他：“检察院是检查身体的吗？”

广东佛山的微伟因为法官的身份，也常被误会成是手握重权的“官”。春节回家，父亲还会劝诫她，钱财乃身外之物，不能追求过多。每当听到这话，微伟不得不说：“爸，我就是一小法官，不是官。”

王栋办公号的另一个目的是加深法律人内部的理解。在关注“CU检说法”的用户中，基本上以地方法官和检察官为主，随着知名度的提升，一些来自最高检和最高法的人也会关注。

“如此一来，一些基层的呼声，他们可能也会注意到。”王栋发现，“不仅普通人对法律人不了解，其实在司法机关内部之间也彼此不了解。借助新媒体扁平化、快速化的特性，能够从中搭建桥梁，弥补这种遗憾。

很少求人转文章

南方周末采访发现，由于体制内的身份较为“敏感”，大多数公务员开办个人微信公众号很低调，往往不愿公开自己的身份。在个人微信公众号介绍里，公务员赵言填的是“跟着魔法师走天下”。

童伟宏也从不表明自己公务员的身份，不过，由于他写的文章经常针砭时弊，言辞犀利，童伟宏的家人对他开微信公号并不支持，担心他惹上不必要的麻烦。

一位公务员告诉南方周末，对于写微信号文章，公务员会非常小心，他们一般尽可能避免发表个人随想、观点评论之类的文章。

虽然发布了不少个人感悟文章，但广东佛山法官微伟有个原则——从不吐槽，她对一些公共事件的评论也尽量保持“我是有正当职业的。我是法官，不应该站队指责”的心态。

来自湖北武汉的民警肖晓铭在微博上有10万粉丝，当初他感觉微信是个有前景的阵地，所以在2014年8月创办了个人微信公众号。在公众号里，除了推送服务类信息，比如交通讲堂等内容之外，肖晓铭也会针对热点时事发表观点。

今年5月10日发生“雷洋事件”后，他和身边的同事都在讨论，“这件事如果发生在我们身上怎么办？”5月14日，肖晓铭写了一篇文章，《“裸身”执法让我们痛定思痛——一个基层民警针对“昌平事件”引发的思考》，谈警察执法办案的规范问题。文章认为，警察只有时刻维护公平正义、规范言行，才能赢得民心，获得尊重。

迄今为止，这是肖晓铭微信公众号中，阅读量最高的一篇文章。读者的各种声音都有，最让他难以理解的是，“我们很多内部人在微信公众号里留言喷我，甚至个别有职务的人也拍砖，说我好歹也是小小的公众人物，应该为警察说话。

对公务员而言，开办微信公号必须要考虑单位领导和同事的看法。山东聊城一位80后公务员周航说，自己是背着同事开的微信公号，省得被说“不务正业，给自己找麻烦”。

童伟宏也想保持低调，他每次更新完微信公号后，很少求人转发文章，更也不会转到单位群里，“怕人反感”。

王栋办的公众号由于知名度已经很高，他的许多同事都知道并关注了。平日里，他在公号里写小说比较多，偶尔会有人对号入座。王栋发现，“虽然没有人当面说过我，但风言风语还是有的。”

王栋考虑到单位的想法，采取了一种“夹缝里生存”的策略。许多他经历的事情哪怕发生在检察院，王栋都会把它改成法院。在他看来，毕竟法检两家不分，大家读起来都很有共鸣，“我是一个检察官，天天吐槽检察院，领导肯定不高兴。但我如果写的是法官，检察院不会管，法院想管管不着。”

由于公务员的身份特殊，公务员在自媒体上写文章通常有顾及形象的觉悟。”王栋告诉南方周末，“心里常有一根弦，既然以公职身份写文章，说话不能肆无忌惮，满嘴脏话，尺度也不能太大。更不能占用上班时间，不然有人会说你不务正业，爱出风头。”

（应受访者要求，赵言、微伟、肖晓铭、周航为化名）

文|李玲（南方周末特约撰稿 ）

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