每逢节日总是商家抓住商机大打节日经济的时候，本周日就是父亲节，但相比刚刚过去的母亲节，市场上的促销活动有些低调，父亲节显得有点“爸”气不足。记者走访城区卖场及超市发现，专门围绕父亲节而开展的优惠促销并不是很多，不少受访市民也没有特别关注父亲节。

走访：商家“冷落”父亲节

近日，记者走访城区多个商圈，发现仅有少数店铺打出父亲节的营销牌子。在一些专营男士商品的商铺，除平日常见的西服、衬衫等商品外，并没有针对父亲节而精心准备的商品。在一家超市内，记者向销售人员咨询得知，电动剃须刀是父亲节比较热销的商品，最近3天特别热销，是平时销售量的两倍以上，但相比今年母亲节市民给母亲买礼物的出手大方程度，和刚刚过去10多天的儿童节，家长给孩子买礼物的热情，父亲节算是比较冷清了。销售人员告诉记者，几乎每年的父亲节都比情人节、母亲节、儿童节甚至光棍节要都“冷”。

走访中，记者了解，由于男性消费领域相对狭窄，送父亲的礼品多数是集中在服装、皮具、领带、剃须刀等少数几个种类，与母亲节期间服饰、家电、厨具、床上用品等齐齐上阵的盛况大相径庭，商家很难有一些新举措。而在市区鲜花店里，更是很难看见父亲节鲜花热销的场面。工农路一花店的老板称，从一年四季节日销售鲜花的情况来看，父亲节是属于鲜花销量最少的节日之一，一直风行不起来。“我知道母亲节的时候，可以选康乃馨送妈妈，可这父亲节，我觉得送爸爸花束也太奇怪了。”市民陈小姐称，母亲节自己选了礼物给妈妈，至于父亲节，她好像从来没有给爸爸准备过礼物。记者在街头随机采访了一些市民，相当部分人不知道父亲节具体是哪天，只有一些年轻人表示，正选购或已准备好礼物。

分析：男性更理性促销难见效

据了解，其实并非精明的商家不愿意在父亲节上下功夫，而是投入产出的比例难以让人满意，促销的效果并不明显。广百肇庆店一男士服装品牌负责人表示，去年他们曾经针对父亲节专门搞过促销，但实际销售情况并不比平时增加多少，而为了促销要提前准备好多天，很多标语、售价都要调整，需要额外花费的地方很多，但实际收益却不好，父亲节促销反而成了出力不讨好的事情，“考虑到实际收益不大，我们今年就不再针对父亲节搞活动了。”

对此，从事活动策划多年的陈志刚表示，节庆消费的目的其实是为了赢得顾客，以女性和儿童为主体的营销活动，效果往往很明显，因而也受到商家青睐，愿意投入更多的精力和金钱。而男性则相反，他们更倾向于把购物活动看作是项日常工作任务，消费的过程较为简单、迅速，也不太容易受到周围客观环境的影响。“正是因为节日促销对商家业绩拉动不大，商家没有热情参与也就不足为怪了。”

声音：父亲礼物不易挑

谈起给父亲买什么礼物，受访的市民普遍表示很头疼，有超过一半的受访者表示不知道该买什么好。周先生告诉记者，他去年给父亲买了个钓鱼竿，前年买了个电动按摩器，大前年买的是电动剃须刀，实在不知道今年买什么。“其实我总觉得跟父亲不是很熟，他喜欢什么需要什么，我这个当儿子的确实有点拿不准，最保险的办法还是问我妈。”周先生称，他印象里父亲总是很威严，没有什么特别的喜好。

“我准备送父亲一件名牌衣服或者皮鞋，可这样的礼物得他亲自去试穿，可父亲总是心疼钱，要是他知道我给买的衣服要上千元，他根本就不会要。”受访者霍女士也为父亲节礼物苦恼，她要挑那种实际上很棒，但看起来又不太贵的礼物送给父亲，否则父亲肯定不会接受。

孩子送礼固然值得赞许，但父亲们更希望收到的是心意。“孩子们要是在父亲节能回家看看就很好，没必要准备什么礼物。”记者在小区里与几位长辈交谈中了解到，他们表示对父亲节这个洋节确实也不是很在意，但要是当天孩子们能回家陪陪他们，他们就很开心了。“我女儿去年给我买了茅台，儿子给我买了红酒，都是孩子们的一份孝心，但这酒这么贵，我哪里舍得喝啊。”其中一位老人家说道，他和妻子其实盼着这样的节日越多越好，能和孩子们多聚聚，但孩子们平时工作很忙，到时候不能回来也能理解，就是偶尔忘记了也没什么大不了的，孩子们有这份心就够了。

记者 刘成