6月13日，普华永道发布的《2016-2020年全球娱乐及媒体行业展望》预测，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年内实现4.4%的年均复合增长率，从2015年的1.72万亿美元上升到2020年的2.14万亿美元。其中，中国和印度将成为未来主要市场，预计2015年-2020年中国年均复合增长率达8.9%。

报告显示，中国娱乐媒体行业在互联网广告、电影业和视频游戏这三个领域的发展动力强劲，预计其今后五年的年均复合增长率分别是13.9%、18.9%和7.4%。2017年，中国将取代美国成为全世界电影票房收入最高的国家，年收入达103亿美元。

互联网广告收入首次超越广播电视

据悉，中国是亚洲最大、全球第二大的互联网广告市场，2015年行业收入232亿美元，2020年将达到446亿美元。2015年中国互联网广告收入占全球该行业总收入的29%，到2020年其份额将增至31.9%。 

《展望》报告指出， 中国互联网广告收入在2015年首次超越了电视广告收入，互联网广告占比60%，预计2020年将达到70%。报告还预测，全球互联网广告收入将在2017年首次超越广播电视广告。

普华永道中国大陆及香港通信、媒体及科技行业主管合伙人周伟然指出，热衷于科技的中产阶级不断壮大，推动互联网成为广告的主流媒介。“中国尚有过半数家庭没有宽带接入，意味着市场尚有巨大的发展潜力，这又为行业发展提供了增长空间。”

细分领域来看，付费搜索在台式电脑上的使用占2015年中国互联网广告行业总收入的37%，预计到2020年将升至40.2%。由于中国企业纷纷开展付费搜索业务，付费搜索收入有望从2015年的85.8亿美元增至2020年的179亿美元，年均复合增长率达15.9%。

值得注意的是，新兴的移动产业成为付费搜索最具活力的增长平台，年均复合增长率高达25%。互联网广告在移动端的收入，将从2015年的23.3亿美元升至2020年的71.2亿美元。 

中国将成为全球最大电影票房市场

电影娱乐行业是中国市场另一个增速颇快的领域。根据《展望》的分析，至2017年，中国将取代美国成为全世界电影票房收入最高的国家，年收入达103亿美元，到2020年将进一步增至150.8亿美元。

报告预测，今后五年中国电影娱乐业的年均复合增长率将达19.1%，远高于同期的全球数据（5.97%）。至2020年，中国投放在电影的广告收入将达到1.61亿美元，年均复合增长率为11.5%。 

从国产本土电影和外国进口电影票房的分别占比来看，2015年中国本土电影票房收入超过270亿元人民币，进口电影约为170亿元人民币。顺应本土电影制作的燎原之势，中国影院的规模在不断升级。

“我们观察到，中国的电影娱乐行业将在今后五年中持续发展。高质量的本土电影正在获得更多的融资，而海外电影引进的配额制也在一定意义上扶植了本土电影。” 普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人邱丽婷表示，但中国的人均电影屏幕数量远远低于美国，为了满足市场需求，中国影院在以平均每天新增15块荧幕的速度扩大。这种供需两旺的局面无疑会大举推动行业的增长。不过，报告指出电影票房的繁荣局面并非没有竞争。视频点播和新兴的互联网云服务 (OTT)已经对电影业的发行窗口期带来了冲击，对中国市场的冲击则尤为明显。在未来五年内，中国的家庭视频收入将以31.3%的年均复合增长率领跑全球，中国从2015年的世界排名第五，以31.1亿美元的收入跃升至五年后的全球第二位。 

虚拟现实和在线支付推动游戏产业发展

报告发现，中国的视频游戏行业总收入将从2015年的89亿美元上升至2020年的128.5亿美元，年均复合增长率7.4%。其中，虚拟现实和在线微支付业务模式的扩张成为未来游戏产业的发展支柱。 2015年，在线微支付游戏总收入已经超过实体游戏，预计到2020年，中国市场的这一类别收入将跻身全球第三。

中国作为世界第三大视频游戏收入市场，其游戏行业呈现出的发展趋势各有不同。 未来五年中，数字及在线游戏的年均复合增长率的提升预期分别为6.6%和7%。与此同时，电子竞技已成为一些企业的投入新方向。

总观2015年中国游戏行业总收入的构成，传统视频游戏占68.2%，休闲游戏为29.1%，其余2.7%来自广告主导的游戏。PC游戏在中国境况不佳，收入增长相对滞后（6.9%），略高于全球平均值（5.9%）。

另外，主机游戏的变化较为引人注目，全球主机游戏行业增长率仅为2.4%，而中国则实现了较为惊人的增长（25.4%）。一个重要原因是视频游戏的出版限制放宽。近年来，国外主机游戏生产商可以与本土生产商共同在中国市场生产及销售。

周伟然认为，即使中国的监管环境放宽，外国主机游戏生产商依然可能面临许多阻力，例如盗版问题、审查制度等。“娱乐及媒体行业的趋势和消费者期望正在发生变化，娱乐和媒体公司需要将国际力量与本土化差异相融合，为消费者提供令人信服的平台选择。”

【校对】吴琳