根据调研发现，大龄消费者比例较高，45岁以上的意愿消费者超过60%。且收入越低，去迪士尼乐园游玩的热情越高，也体现出迪士尼乐园的大众化。

20多个省市游客“哭晕在迪士尼”记者追问三大“槽点”

【全国人民集体“哭晕”了吗？】不搜不知道，一搜吓一跳。号称来自武汉、南京、信阳、重庆、昆明、成都等全国近20个省市的“第一批体验上海迪士尼的人”，竟然不约而同“纷纷哭晕”。

【记者调查】记者梳理对比发现，网传“各地第一批体验上海迪士尼的人‘哭晕’”，尽管号称来自近20个省市，却使用了同一组的照片、类似甚至同样的文字，仅仅改了个客源地。迪士尼方面回应称，从未组织过此类全国性活动。

【小笼包、汉堡包贵出新高度？】被称为“天价”的上海迪士尼小笼包，单价人民币6元一只，有网友吐槽“太贵”。同样被吐槽的还有“80元一只的天价牛肉汉堡包”等。

【记者调查】记者探访迪士尼园度假区发现，牛肉汉堡包并非“形单影只”，价格为80元的“芝士牛肉汉堡套餐”中，除了汉堡还包括了可乐与薯条。当然，比起一些连锁快餐店30－40元左右的牛肉汉堡套餐，迪士尼套餐的确稍贵了一些。

另外，据一些“吃货”介绍，上海迪士尼度假区饮食在上海地区属于“中高端价位”。例如，在位于上海徐家汇港汇恒隆广场的鼎泰丰，特色猪肉小笼包10只60元，单价也是6元一只，与迪士尼“打了平手”；根据“大众点评”网站统计，鼎泰丰的人均消费为139元。在西点方面，近年来在上海流行的西餐厅及高星级酒店中，芝士蛋糕、水果派、曲奇等价位多在每个20－30元左右；上海迪士尼度假区供应的“酸梅米奇”“爆米花曲奇”等每个20元左右。

上海白领郑冰认为，每餐人均100多元的消费对于中高收入群体和白领来说比较寻常。“不过对于过日子相对节省的爸妈、爷爷奶奶一辈，以及中低收入人群来说，还是有点贵。”

【“米老鼠”开启了“强制消费”模式？】有网友吐槽，上海迪士尼度假区“禁止携带食品饮料入园”，“也就是说，进入度假区必须要被强制消费，只能选择较贵的餐饮”。

【记者调查】连日来，记者采访多位体验内测的游客，他们证实“强制消费”为“误传”，乐园对饮料和“有原始包装、密封的和未开封的食品”允许入园。据了解，这一相对灵活的规定主要也是从食品安全角度考虑，旨在防止包装不完备的自制食品因天气等因素变质。

尽管有着吐槽，但还是有很多人想去体验迪士尼，那么，哪些人去上海迪士尼的意愿更高呢？

年龄越大、收入越低，去迪士尼的热情越高

上海新消费研究中心、上海市消费者权益保护委员会、上海社会科学院社会学研究所联合举行“体验迪士尼 乐游上海滩”攻略发布会，并发布《“体验迪士尼 乐游上海滩”消费需求调查报告》，从多个方面分析了迪士尼游客的特点及需求，并提出了可行性建议。

据上海市消保委副秘书长唐健盛介绍，本次调研，上海新消费研究中心针对上海的消费者，随机面访了1880名上海居民，针对外省市的消费者，通过问卷网的调研，收回3500份有效问卷，涉及到浙江、山东、广东、湖南、四川等多个省市的288个城市的消费者。

通过调研发现，上海迪士尼乐园宣传到位，消费者关注度高；消费者参与度高，外省市更热情；家庭游、亲子游特征明显；体验式消费特征明显；溢出效应显著，将拉动上海整体经济。

上海迪士尼开园受高度关注 外省市游客更热情

据报告显示，在关注度上，超九成上海消费者知道上海迪士尼乐园六月正式开园，超八成外省市消费者知道上海迪士尼乐园六月正式开园。不同地区对迪士尼乐园的关注度有一定差异，西部地区的消费者对开园时间的知晓率偏低，约在75%。

在参与度上，外省市消费者对于游玩迪士尼乐园表现出更高的热情，表示“肯定会去”的上海消费者占比不足四成，而外省市消费者则超过六成。

游玩上海迪士尼乐园 45岁以上消费者热情最高

发布会上，上海市消保委委员、上海新消费研究中心主任、上海社科院社会学研究所所长杨雄介绍，在本次调研中，希望到迪士尼游玩的上海意愿消费者呈现大龄化、大众化、大型化三个特点。

上海市消保委委员、上海新消费研究中心主任、上海社科院社会学研究所所长杨雄

关于“大龄化”，杨雄说，原以为希望到迪士尼游玩的年轻人较多，但根据调研发现，大龄消费者比例较高，45岁以上的意愿消费者超过60%。

关于“大众化”，杨雄介绍，本次调研设置了消费者收入分为5万以下、5万到10万、10万以上等阶段， 根据调研结果发现，收入越低，去迪士尼乐园游玩的热情越高，也体现出迪士尼乐园的大众化。

针对“大型化”，杨雄介绍，消费者到迪士尼游玩，不仅限于迪士尼，绝大多数外省市消费者还会选择上海的其他景点，吃、住、行、游、购、娱多种消费形式都存在。

【来源】21世纪经济报道微信公号

综合自新华网、人民网、解放网