东莞是否还充满魅力？东莞制造是否还能延续“东莞塞车、世界缺货”的传奇？

这些疑问，需要企业来告诉我们答案。作为经济肌体运行的细胞，这些细胞活跃的程度、生存的好坏，决定了经济肌体的健康程度。

走访OPPO，原因很简单：电子信息业已成东莞第一大支柱行业。2015年东莞手机的产量达到2.36亿台，同比增了24.5%；电子信息产业增速超过10%。在全市5.3%的规模以上工业增速中，手机产业贡献了其中超过六成的增长。

在东莞的手机行业中，OPPO是一个绕不开的名字。它是如何一步步杀入竞争激烈的手机市场，在2015年以3.8％的市场份额成为全球第八大手机厂商的？

专注简单，抓住需求痛点

2001年，OPPO品牌开始全球注册，陈明永出任CEO。2004年，OPPO（中国）公司成立，随后，OPPO一直都是在MP3、MP4领域发力，直到2008年才进入手机领域，而乔布斯在2007年发布的苹果手机带来的智能手机浪潮已开始席卷全球。

仅仅数年时间，为何OPPO能杀出一条血路，实现在手机行业的“闪充”？

“我们进入手机市场的时候，早已是群雄并立。”广东步步高电子工业有限公司副总经理李青松说，之所以选择转型涉足手机行业，是因为觉得这里的市场足够大。如果能够把产品做得更加精美和智能化，在强大的销售渠道支持下，产品应该可以很快走向市场。

另外，东莞是制造强市，产业配套能力完整，又毗邻深圳，能够接受到最新的技术和产品需求的辐射，制造能力+创新能力，让这里的手机企业能够有良好的生存土壤。

在竞争激烈的手机市场立足，OPPO采取的策略是：用户导向、简单专注，做差异化和精美的产品。

从MP3到智能手机，多次转型，OPPO始终坚持用户第一。

“产品要抓住消费者痛点。”李青松举例说，消费者喜欢自拍，OPPO就着重开发美颜自拍功能；手机前置摄像头像素低，通过开发，前后像素都能达到1300万；充电过程太慢，就推出了“闪充”手机，如今“闪充”已俨然是OPPO的标识之一。

朱高领说，OPPO的成功就在于紧跟市场需求不断开发新功能，由此在国际手机品牌的包围下杀出了一条血路。

而在用户导向背后的，就是简单专注。

“比如手机快速充电的问题，行业内一直在讨论。”朱高领介绍，不少企业一年内没出来成果，工程师就走人；有些企业整个研发团队4千多人，研究充电的只有10多人。而OPPO是在5年前就开始研究，两年前就开始生产，有了前面的沉淀，才有了今天沉甸甸的成就。

“我们只要在这个行业里，就要把消费者的需求放在第一位；紧贴技术进度，创造差异化和精美的产品。” 李青松对OPPO要做什么十分清晰。

正是因为这种专注和精准，OPPO无论是外观设计还是内部应用，在国产手机里都有着很强的识别度。自拍美颜、旋转摄像头、一个手势就能打开摄像头拍照……OPPO不断革新的功能一直在引领着市场潮流。

转到智能机，直接停掉原有功能手机生产线

OPPO多次转型也并非一帆风顺。

朱高领说，OPPO从MP3到功能手机，再到智能手机，从3G到4G，每次转型的过程中都遇到不少问题。

对OPPO来说，每一次转型都要准确判断市场和用户需求的变化，决策要迅速果断。比如，OPPO从功能手机到智能手机，几乎实现了完全切换，一些生产线直接淘汰，因此每次转型投入的成本都很大。但是OPPO对此从没有犹豫过。“要盯着用户需要什么，然后把产品做好。” 朱高领说。

在激烈的智能手机竞争中，OPPO最终凭借旋转摄像头、快充等自主知识产权技术站稳了脚跟。李青松介绍，在OPPO的转型发展过程中，技术为产品起到了保驾护航的作用。截至目前，OPPO公司已经累计递交专利申请7500件，其中发明专利占85%。

而OPPO的广告营销和线下门店模式也被业界所称道。当OPPO快充手机在《跑男来了》节目被Angelababy拿起时，其知名度进一步家喻户晓；而线下门店模式则让市场分析者认为，这给OPPO带来了高额利润，其利润甚至超过了国内出货量第一的小米。

2015年底，广东欧珀（OPPO）移动通信有限公司的增资扩产项目破土动工，投资超10亿元。OPPO手机去年全球销量接近5000万台，逆势增长67%，牢牢坐稳了国内第五、全球第八的位置。

东莞出台手机利好政策，OPPO开建研发总部

2015年，东莞印发了《东莞市智能手机产业基地发展规划（2015-2020年）》，明确提出东莞要打造全国智能手机创新研发基地，力争到2020年，智能手机年出货量超过3.6亿部，总产值超过2700亿元。

可以说，东莞给手机行业带来了良好的生存土壤，在产业配套和政策扶持上都有优良的表现。

在政策向好的环境下，未来OPPO将如何发展？李青松说，OPPO仍将专注于技术领域。目前OPPO正在长安乌沙陈屋开发区内建设二期生产项目，并在乌沙社区建设OPPO研发总部项目。

据介绍，该项目占地面积321.88亩，总建筑面积约278500㎡，主要用于手机的SMT生产、整机组装和仓库存储。项目于2015年9月新增为东莞市重大建设项目，计划2018年12月竣工投产，建成后将形成年产8000万台手机的生产能力。

如果智能手机行业前景变化怎么办？对此，李青松很淡定：“每个行业生命周期都是有变化的，当看不到（这里的）市场前景的时候，我们会选择更广阔的市场，再通过用户导向、专注简单，用我们的优势把它做好。”

采写：郭文君 冯文美

摄影：胡国球