2016年2月15日，随着交易所的锣声再一次被敲响，一个优质的传媒集团—南方出版传媒股份有限公司（以下简称“南方传媒”）被带到了上市公司的行列当中。

这条历经八年的上市之路终于翻开新篇。对这个历史悠久的国企来说，从旧体制脱胎、一步步蜕变为现代企业、达到上市标准并实现公司营收盈利双增长的道路，艰难并伴随剧烈的阵痛。

内在提升与经营的增长是同时发生的。过去的“十二五”，南方传媒总资产从41.97亿元到77.62亿元，增长85%；净资产从18.18亿元到34.36亿元，增长89%；营业收入从31.94亿元到48.30亿元，增长51.22%；净利润从2.29亿元到4.39亿元，增长91.7%。

这个新晋的上市公司，与它五年前的模样早已不可同日而语。如今，它又站在了新征程的起点上。

艰难的改制

对于一家有60多年历史的国企来说，上市的第一步，是股份制改革，而这项工作的庞杂并不是可以轻易想象的。

广东省出版集团旗下原有80多家公司，改制小组的尽职调查涉及有关它们历史沿革、组织结构、资产负债、物业设备、生产经营、财务税务、人事行政、业务管理、战略规划等各个方面，调查清单多达60多页、附表100多页，资料的收集和报送工作因此极为繁重。

集团土地采用授权经营方式，发行集团土地采用作价入股方式出资，创造了全国划拨土地处置的先例。

2008年9月8日，广东省出版集团重组改制方案正式上报广东省政府，并得到了广东省政府的大力支持。该方案的批复涉及省十几个部门，三个省领导的签批。

在数百个日夜的工作完成之后，2009年12月28日的前夜，广东省工商局注册大厅灯火通明，参与者都彻夜未眠。在这个不眠之夜，广东省出版集团通宵奋战—法律意义上的南方出版传媒股份有限公司，终于在黎明时分诞生。2010年5月，最为困难的清理历史、集团改制部分完成。

对发行渠道的重组亦可圈可点。据招股说明书显示，广东省原本市、县（区）新华书店的“人、财、物”三权下放属地管理，形成省、市、县互不隶属、分散经营、独自发展的管理体制，这种管理体制造成新华书店“小、弱、散、乱”的局面，不利于推进连锁经营和现代化物流体系建设。2009年12月31 日，广东省要求在全省各级新华书店完成转企工作的基础上，全省新华书店进行战略重组。

发行集团根据各地新华书店不同的实际情况，制定不同的重组方案，改革工作依次推进。截至2015年9月30日，南方传媒负责重组区域的95家新华书店中，已完成重组94家。

“为了上市，大家都脱了九层皮”，广东省出版集团、南方传媒董事长王桂科如此形容这期间的种种艰辛。

“打飞的”跑批文

改制完成意味着上市正式启动，南方出版传媒股份有限公司的最大任务。

上市每一个法定的规范程序，工作每推进一步，都意味着背后海量的工作—并且，不少工作需要本已事务繁巨的集团高管们亲力亲为。

“王桂科董事长经常要从广州‘打飞的’去北京办理各项申报手续，很多时候他是当天来回，一天光是飞机就要坐七个小时。”雷鹤告诉时代周报记者，在疲惫的旅途之后，会谈、沟通、汇报等等，均是家常便饭。

2011年8月，中宣部、出版总署同意南方传媒整体上市；2012年8月，国务院领导签字同意豁免南方传媒三年连续经营业绩。

2012年10月10日，终于收到中国证监会正式受理南方传媒上市申请的文件，“当时大家喜极而泣”，雷鹤回忆说。

从2012-2015年，恰好经历了IPO三次停摆、两次重启的南方传媒，经受了比通常上市公司更长时间的考验。

2012年10月，几乎是刚刚收取了南方传媒的申请文件后，证监会就宣布了“新股审核暂停”，10月26日，浙江世宝发行，此后一段时间再无新股发行。

但企业的信心仍在。2013年2月，IPO排队企业超900家，证监会启动了财务专项检查。雷鹤与同事们在集团、股份公司高管的鼓励下，坚定地开始了配合财务检查、报送材料的工作。“我们坚信南方传媒会是优质的上市公司，所以2012年的IPO暂停并没有太多影响到我们（的情绪）。”雷鹤说，她与同事们一边互相打趣“可以稍微喘口气”，一边很快投入到财报制作等繁杂的财务工作中去。

2014年1月和2014年6月，IPO又经历了过山车般的“重启-叫停-再重启”的过程，而此时，南方传媒的上市工作参与者，已被数年的工作和大环境变化磨炼得坚定而又成熟。

“一直到最后过会，我们准备了7次财报，2015年几乎全年无休。”雷鹤说，改制完成后，南方传媒“上市办”人手一共只有四五个，加上几位高管的参与，几乎是依靠长年连轴转来完成诸多的工作。

时间到了2015年，南方传媒的上市进入冲刺阶段，而“抢先”则成为关键词。2015年3月，在公司各部门、下属各单位和中介机构的努力下，南方传媒抢在3月份报送补充2014年年报，为下一步的工作赢得了时间；2014年5月9日，招股说明书预先披露；2015年6月5日，招股说明书预先披露更新，随后在抢时保质完成二次反馈（口头反馈）材料的上报基础上，力促尽快召开初审会。

最后的冲刺

2016年1月19日，IPO重启，南方传媒终于获得批文。据招股说明书显示，南方传媒此次拟发行不超过16910万股，占本次发行后总股本的20.64%，预计募集资金9.90亿元。

海通证券在新股研究报告中这样分析：“南方传媒主营业务收入稳健，公司财务指标优良，盈利能力较强，毛利增长稳定，2013年和2014年公司毛利分别较上年增长16.58%和18.03%。公司产业链完善，显示了较强的盈利能力。”