“喂，是林叔吗？你的快递到了！”虽然春节已临近，不过在潮州市饶平县浮山镇经营快递代理业务的张杰依然忙个不停。不少通过网购备年货的村民收到通知之后，陆续赶来取件。

随着电子商务的快速发展，国人的消费习惯正在发生快速改变。尤其电商下乡，在为乡村消费者提供物美价廉商品的同时，也让消费选择更加多样化。南方日报记者在春节返乡走访中发现，通过网购，不少乡亲的年货更加丰富多彩。

“通过网购，只要想得到就能买得到”

2月6日，已是年二十八，还有一天便是除夕。随着外出的乡人、车辆陆续归来，浮山镇，这座平时并不繁华的小镇也变得熙熙攘攘。与销售各种年货、日用品的商铺一样，代理快递业务的张杰店门口同样车水马龙，人来人往。“现在在网上买东西的人越来越多了，特别是春节前这段时间，很多人都在网上购买年货。这不，每天都有数百件快件要送出。”张杰告诉记者，目前镇上主要的快递代理点有三四家，其中绝大部分快件都是村民网购的东西。

一个月前，家住浮山社区的曾秀霞就开始在网上搜罗年货，不仅购买了不少吃的东西，还为妈妈购买了一条裤子，为婆婆买了一个电动沐足盆。“在农村买东西，选择很有限。有时候要买条喜欢的裤子并不容易，想要买个电动沐足盆就更不可能。电子商务和现代物流的下乡，让乡镇群众的消费有了更丰富的选择。现在只要想得到的东西，在网上都能买得到。”曾秀霞说，通过网购，不仅有更加丰富的选择，而且可以买到更加物美价廉的商品，不少亲友都在网上购买年货，尤其是一些在镇上买不到的品牌糖果、高档水果。

加快发展农村电商，壮大新业态促消费惠民生，是近年来国家发展电商产业的重要战略。2015年，饶平县被列入阿里巴巴农村淘宝计划，并建成首批13个村级服务站。“网货下乡”受到村民的广泛追捧。此前的数据显示，饶平县成交总订单量排名全省14个试点县前列，该县还入选商务部评选的国家电子商务进农村综合示范县。

乡镇经济发展仍难见互联网因子

浮山镇是粤东欠发达地区饶平县中片的中心镇，经济以农业和商贸业为主。电子商务下乡在改变村民消费习惯，丰富村民购物选择的同时，也冲击着当地的商贸业。

“这两年乡镇的生意越来越难做，尽管是春节前的消费旺季，但人流量也比以前少了很多”在浮山圩镇做服装和床上用品生意的林先生说，这主要是受电商的冲击，“现在乡镇的物流也很方便，越来越多人在网上购物，尤其是像服装和床上用品这类商品。”

互联网被誉为新时期助推经济转型升级的翅膀，刚刚出炉的省政府工作报告要求，推动电子商务向农村领域延伸；1月底出台的中央一号文件也指出，要大力推进“互联网+”现代农业的发展。然而，记者在走访中却发现，尽管电商下乡多年、“互联网+”的发展理念提出多年，然而在浮山镇的农业和商贸业发展中仍几乎看不到互联网的因子。圩镇里的服装店仍是挂满各式服装，采用传统的销售模式；卖年货的商家，也是摆满各式商品，论斤论件销售；鸡鸭鹅等农产品更是在公路边就地摆卖，等待消费者前来挑选，因为供求信息不对称，价格波动较大。

乡镇经济转型发展亟须拥抱互联网

在电商冲击下，如何借力“互联网+”助推乡镇商贸流通业和农业的发展值得深思。

在惠州工作的林美娟，曾借助微信朋友圈帮助家乡的亲戚销售龙眼干和原生态蜂蜜，产品受到不少朋友的好评。在她看来，浮山镇的工业少，生态环境相对较好，盛产柿饼、橄榄、龙眼和荔枝等优质农副产品，当地村民或商家可以借助电商下乡、物流配套逐渐完善的契机，把当地的优质农产品网销到外地，提升现代农业的发展。

传统商贸业如何应对“网货下乡”的冲击，借力发展？在广州经营淘宝生意的王剑锋认为，对于销售“舶来品”的乡镇商家来说，要把店里的东西网销到外地并不现实，他们更应该考虑的是如何借助“互联网+”做好营销，提升本地消费者的粘度。“事实上，现在乡村里不仅年轻人在使用微信，很多中老年人也在使用微信。商家就可以考虑如何通过微信进行营销。”王剑锋举例说，比如服装店可以让消费者关注自己的微信，然后经常在微信上晒新到货的衣服，吸引顾客到店；水果店则可以借助电商采购和现代物流，采购更多热门水果、特色水果，增加营销噱头。

“站在互联网的风口，猪都能飞。”互联网助推经济发展的作用不言而喻。在互联网时代下，像浮山这样的乡镇要实现经济的转型发展，亟须主动拥抱互联网。

【来源】南方日报

【记者】林涌浩