2月8日报道 在难忘今宵的歌声中，史上最激烈的红包大战终于告一段落。摇一摇、刷一刷以及咻一咻成为了猴年春晚的最佳伴侣。

　　在春节期间，有超过11亿的现金被腾讯与阿里巴巴投放到红包大战中。而各种数据也足以说明，重金砸入获得了理想中的效果，这次红包大战吸引了庞大的用户参与。

　　微信官方公布的猴年除夕红包整体数据显示，猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的近8倍。微信红包收发的最高峰发生在00:06:09，每秒钟收发40.9万个红包。

　　此外，今年推出的除夕全新玩法——红包照片再次引爆朋友圈，共有2900万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次。同时，在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包。

　　而QQ公布数据显示，共有3.08亿用户参与了刷一刷抢红包。这三亿多用户共刷出了22.34亿个红包。除夕夜全球QQ用户共刷了1894亿次，参与QQ刷一刷红包活动的用户中，90后占到了75%以上。

　　QQ方面提供的数据还显示，猴年除夕夜QQ同时在线人数为2.59亿，创了新高。

　　支付宝也在战后公布成果：猴年春晚咻一咻总参与3245亿次。

　　摇一摇、刷一刷、咻一咻，以及微信红包照片、QQ口令红包以及支付宝集福卡为网民们提供了多样的红包玩法。

　　用户得到了或大或小的红包，数据也在不断刷新记录，而在热闹的红包大战背后，谁才是真正赢家？又是什么让不亦乐乎抢红包的用户印象最深刻呢？

红包已成春晚最火节目

　　羊年春晚，微信摇一摇使得红包真正走入更加大众化的生活，在春晚的强大覆盖力下，网络红包已经成为中国人欢度重要时刻的重要工具。

　　在猴年除夕微信共发出红包80.8亿个的数字面前，你也许很难想象，2014年春晚，微信发出的红包次数尚不足1亿，仅为一千多万个。

　　但经过两年发展，微信红包已经成为互联网上的现象级产品。

　　在此前的预热下，猴年春晚伊始，微信红包就显示了巨大威力，根据微信官方公布的数据，截止年三十晚八点半，微信已经发出近50亿个红包。

　　巨大的收发红包的需求让微信在晚八点一度产生了卡顿，部分用户收发红包功能无法使用。不过随着峰值逐渐过去，微信的各项功能也逐渐恢复正常。

　　在各种家庭群、工作群、朋友群内，带着祝福语的红包成为了大家互相问候的最佳方式。微信与QQ关系链，被小小的红包拉近了距离。很多羞于表达的中国长辈，学会了通过红包向家人、朋友表达自己的感情。

　　网络红包已经成为中国人民过春节的标配，也成为观看春晚的最火佐料。

　　尤其值得关注的是，红包照片再一次引爆了朋友圈。发红包才能看红包照片的活动成功点燃了用户的热情，在未能取得春晚合作权的情况下，红包照片功能为微信带去了足够的关注度。

　　给人带来惊喜的还有QQ红包，流畅的操作以及较高的中奖率赢得了用户的好评。

　　尤其值得注意的是，在3亿多刷一刷QQ红包的用户中，90后的比重超过了75%。这说明QQ对年轻群体保持着巨大吸引力。

　　此次红包大战还从线上烧到了线下，春节期间，国内十大城市的30万家门店，境外多个国家和地区的超过2000家门店，在春节期间微信支付消费后都有机会摇得微信红包；全国30多家平面媒体、40多家电视台都可以通过扫码、摇一摇等方式领取微信红包。同时，在2月6日，南航全球600多架飞机近30万乘客也都可以在飞机上摇到微信红包。

　　线上线下双管齐下，意味着微信红包已经全面进入人们的生活。

为何红包如此受重视？

　　一个小小红包竟能招徕中国两大互联网公司进行尖峰对决，原因是什么？答案可能与抢夺移动支付市场分不开。

　　红包诞生的时间并不长。微信红包得以诞生，得益于腾讯内部新年发开工利是的传统，为了帮助腾讯总办提高发放红包的效率，腾讯内部开发出了红包系统，这一小小的尝试经过微信的关系链一推广，迅速传播开来。

　　在红包的带动下，绑定微信银行卡的用户增长速度明显加快，而随着微信不断引入更多支付场景（比如充话费、京东购物入口，以及为第三方提供支付接口等），微信移动支付获得的用户越来越多。这显然威胁到了支付宝长期积累下的市场地位。

危机面前，支付宝不得不跟进狙击。

　　为了取得这场大战的胜利，腾讯与阿里巴巴均砸下重金，对沉浸在抢红包乐趣中的用户来说，这无疑是一件好事。但对身处其中的企业而言，能否取得战争的胜利，可能并不取决于能够砸多少钱。

　　社交关系才是红包得以迅速流传的关键。

　　支付宝并非没有认识到这一点，但复制微信的社交关系链却并不是一件容易的事情。

　　对砸入重金的支付宝而言，押注红包大战是不得已而为之的战略防御，但能否取得支付宝想象中的效果，可能结果并不会乐观。

支付宝集福活动遭吐槽

　　为了获得猴年春晚的合作权，支付宝付出了超过两亿的代价。但支付宝大手笔投入的效果，并未得到所有人的认可。

　　此次红包大战中，集福卡活动为支付宝的一大亮点。在前期的预热中，支付宝成功激活了应用内沉睡的关系链，根据集福卡的规则，添加十个好友能够获得三张福卡，2.15亿红包池集聚诱惑力，一时间很多支付宝用户突然收到了大量的加好友请求。

　　不过随着活动向后推进，敬业福奇缺的现象开始为支付宝带来吐槽。在2月5日，仅有不到9千人集齐了五张福卡。支付宝在官方微博称将在春晚进行时放出大量敬业福，用户可以通过咻一咻获得福卡。但直到猴年春晚开始一个小时后，集齐福卡的人也只有十万左右。

　　不过九点过后敬业福发放的数量有所增长，到九点半已有超过40万人集齐福卡，到2月8日凌晨，集齐福卡的数据最终停留在79万多，这意味着这些用户每人可以获得271.66元的红包。

　　集齐福卡人数较少的结果遭到大量用户吐槽。除此之外，支付宝咻一咻的活动也被认为规则太复杂。

　　有分析认为，根据支付宝披露的数据，在这次红包大战中，有11亿对好友成为了支付宝好友，但支付宝很难把这些用钱砸下来的关系链锁在自己的应用内。

　　除去戏言“咻不到敬业福就把支付宝里的好友都删掉，让支付宝的朋友圈计划一夜回到解放前”不谈，支付宝在多数用户中依然是一个支付工具，而且支付宝也缺少社交的场景。尽管在2015年7月份，支付宝曾对微信进行了像素级的克隆，但简单粗暴的模仿显然并未取得意料之中的效果。

　　在猴年春晚结束后，支付宝交出了一份成绩单：猴年春晚咻一咻总参与3245亿次。但砸下十多亿资金，究竟是获得了一批自欺欺人的数据，还是真正获得了活跃用户，支付宝也许不会回答，但用户将用脚投票，给出答案。

　　可以预见的是，集福卡、红包照片很快将不是热点，但在中国两大互联网公司争夺移动支付市场战争仍将继续。