1月11日，在2016微信公开课PRO版上，微信团队发布《2015微信知识产权白皮书》，首次输出知识产权保护的互联网解决方案，披露了微信针对知识产权的四大保护策略：全电子化知识产权侵权投诉系统、公众号原创声明功能、微信品牌维权平台，和公众平台认证帐号名称命名规则。

其中，针对著作权保护提出的“原创声明功能”以及打通售假举报线索与品牌权利人维权环节的“微信品牌维权平台”是两项具有独创性的特色保护举措。

“微信用户的活跃使用为微信客户端以及微信公众平台贡献了每日数以亿计的内容，是知识产权保护的前沿阵地，”腾讯公司法务部总经理江波表示，相比庞大的信息数量，凭借微信的一己之力是远远不够的，需要全社会建立起尊重知识产权、重视权益保护的氛围。

对公众号的投诉，60%因知识产权侵权

白皮书显示，2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到针对微信公众号的投诉超过2.2万件，其中涉及知识产权的投诉超过1.3万件，占比达到60%；针对微信个人帐号的投诉超过1.2万件，其中涉及知识产权的投诉有200多件，比例仅为2%。

微信公众平台日均浏览量（PV）超过30亿，已经成为重要的内容媒介。公众号是知识产权侵权投诉高发区，也是微信知识产权保护的重要领域。在对公众帐号的知识产权投诉中，占比最高的是商标权，占55.2%，著作权紧随其后占44.7%。

微信团队针对知识产权侵权，建立了电子化的投诉系统，覆盖微信公众帐号和个人帐号，用户可通过微信安全中心（weixin110.qq.com），线上自主维权。

保护原创515万次，转载图片也会强制显示来源

2015年1月底，微信向“抄袭风”亮出“利剑”，正式开放原创声明功能。开通原创声明功能的帐号，在发布文章时，可自主声明原创。系统经过与数据库的智能比对，对原创文章添加“原创”标识。当其他帐号在微信公众平台转发已标记原创的文章时，会被强制注明出处。

微信原创声明功能上线第一个月，有22万篇转载文章被强制标注来源，最高的7月份，有近80万。2月至11月的十个月间，共有约515万篇转载文章被强制标注来源。

自推出以来，原创声明功能提供了快捷举报的能力和相应的处罚措施，同时，为满足多样的转载需求，还逐步完善了授权转载功能。原创者可以选择“禁止转载”，或给予某些帐号“修改文章”、“不显示转载来源”等权限。同时，原创声明的范围也不断扩大，由文字扩大到图片作品，转载原创图片也会被强制显示来源。

连接用户和品牌，7000多个售假帐号被封

社交平台在方便交流的同时，也给商品打假造成了挑战。对此，微信建立了品牌维权平台，将用户举报的售假信息与具有鉴假能力的品牌方（即商标权人）进行对接，将来自用户的假货举报信息进行分类汇总，向成功接入的品牌方推送。平台根据品牌方鉴定反馈对售假帐号执行处罚。

自2015年7月正式上线运行以来，推送至品牌方涉嫌售假举报1.7万余例，经品牌方专业鉴定后处理7400余例，封禁了7000余个售假微信帐号。

截至2015年11月，已加入微信品牌维权平台的商标权人已经达39个，涉及路易威登、历峰、开云、香奈儿等公司共100多个商标。

在微信团队看来，多方合力仍将成为未来微信知识产权保护的重要趋势。微信生态里的参与各方都需要维护自身权利、强化知识产权意识，才能共同打造一个积极、健康、向上的互联网生态环境。

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■专家观点

北京大学法学院教授、博导张平：

微信知识产权白皮书具有典范意义

微信，让人们真正进入了自媒体时代，通过随身携带的手机人们可以实时的发布信息、接受信息、分享好文、好歌、好视频，这其中不乏涉及到他人的知识产权保护问题。作为微信的经营者，腾讯公司从微信推出时就极力构建合理的知识产权保护体系，避免传统ISP面对的知识产权困境。腾讯微信白皮书中秉持的“主动保护与被动保护相结合、实现审查与事后救济相结合的知识产权保护措施”是行之有效的企业自治方案，它不仅将许多知识产权纠纷化解在微信服务的过程中，也为其他企业树立了良好的知识产权保护典范。

当然，微信在知识产权保护上也有自身特点，特别是作为一款以私人朋友圈为信息传播对象的服务平台，在知识产权权利穷竭、合理使用、授权许可模式、使用费支付与分配、侵权证据取得、平台责任等方面，都面临着知识产权规则的新思考。期待腾讯能够在互联网+时代进一步引领开放创新、共享经济的知识产权制度建设。