马拉松赛第四年在广州开跑,已成为广州体育赛事名牌,不仅提升了广州城市知名度和形象,对广州的旅游、消费、企业投资等拉动作用也达到高峰。

自媒体传播力不可估量

去年广马升级为中国金牌赛事,但广马运营商、智美体育副总裁宋鸿飞说,广马自诞生开始就按照“超级马拉松”级别打造的,包括参赛选手的国别、成绩和完赛率、赛事传播的国家和媒体、赛道条件和赛事配套软硬件等,都是国际最高标准。

这样级别的赛事,却是性价比最高的赛事,“你想,办运动会投入上亿甚至数十亿,办马拉松只是两三千万,但马拉松为城市带来的国际影响力是巨大的。路跑赛事是沿城市道路进行,意味着选手们的眼睛、直播镜头都会沿路拍摄广州城市景观,是全景式的城市展示。

宋鸿飞特别提到,今年组委会要求广马宣传片在央视的播放次数要达到60次,“这是一个很好的城市形象广告”。

城市形象的传播,不仅仅出现在官方媒体上,更多的是“跑友”的朋友圈、微博———自媒体、病毒式地传播,广马的赛事效应以及广州城市形象、旅游、美食,渗透到各个圈子,“今年有近两万名外地选手,一人发一条微博微信,传播效果不可估量。”宋鸿飞说,他们还将在各大网络平台、跑友论坛发起话题造势。

参赛者及亲友团消费至少3000万以上

提升了城市影响力,广马同样为广州带来巨大的经济收益。首先我们来看看,广州办这场马拉松的投入是多少。

《2015年广州市本级部门预算》中,广州市体育局下属的广州市体育竞赛中心项目支出显示,广州马拉松赛支出1030 .3万元,涵盖会议费用、服务和租赁以及服装、用品等,这就是从政府钱袋子出的钱。其他的费用都由运营商智美体育承担。智美体育今年以2600多万元中标广马运营,当中包括1000多万的运营费用,以及在央视5套直播权、央视广告费等。也就是说今年政府和运营商为广马投入共计3600多万元。

那广马赛事会有哪些钱景?对广州而言,近两万名参赛者以及他们的亲友团、跑友俱乐部在广州的消费就是一笔很大的收入,李志强预估每人至少在广州逗留两天一夜,住宿和餐饮人均支出1000元,而每个选手平均带两名人员,“有选手1个人参赛就带了7个人来”,意味着这至少是3000万以上的收入,还有他们在广州购物、旅游、出行、训练等,也会为广州的企业带来经济收入。

其次 ,运营商付出的2600万元肯定不会亏的,今年包括冠名企业广汽丰田在内,有超过10个企业争相成为广马赞助商,尽管宋鸿飞以商业机密为由不肯透露赞助费收入,但参照第一届广马的赞助标准,光一、二级赞助商的收入就回本了。另外,还有运动员的报名费收入,今年人数增加较多,报名费首次突破200万元,还有智美办的马拉松训练营、旅游团等费用收入。

广马组委会秘书长、市体育局副局长李志强认为,自从广州有了马拉松,广州跑友族群已壮大到超过百万人,市民对跑步的热爱不仅达到全民健身的作用,同时也让运动商品的消费持续增长。李志强去年给出的数据是广马以2000万的投入撬动了8000多万的经济效益,他认为今年这个数字肯定会明显增长。

尽管广马的钱景可观,但与国际上的马拉松经济收益相比,仍有不少的提升空间。数据显示,美国夏威夷马拉松每年为当地带来上亿美元的收入。