位于日本东京池袋附近的西武百货和东武百货，今年国庆黄金周期间人气特别旺。不仅购物的时候会排起长队，甚至设在一楼的退税区通常要排起30多米的长队，其中超过6成是大陆游客。在德国法兰克福机场，每个免税店都挤满中国游客，名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一。2014年中国内地公民出境旅游达1.09亿人次，海外支出同比增长28%达到1648亿美元；预计2015年中国内地公民出境旅游达1.2亿人次，消费支出将高达1940亿美元，超过1万亿元人民币。

“高端购买力”外流蔓延

国内游客在境外表现出惊人的购买力。日本旅游协会统计显示，今年国庆黄金周期间，大约40万名中国大陆游客前往日本旅游，大部分以消费为主，在日本消费折合人民币约53亿人民币。

记者在东京一家免税店内看到，店内的面膜、药品、护手霜、眼霜等商品刚刚放货就被大陆游客抢购一空，商家不得不对中国游客进行“限购”，面膜每人限购两大包，药品、眼霜等商品的数量也有限购。

甚至在西班牙、奥地利等欧洲国家的一些生活超市中，也随时可见中国游客选购生活用品的身影，刀具、锅铲、洗衣粉、厨房清洁纸巾、食物保鲜盒、儿童玩具等都是中国游客购物的首选。

不仅如此，“跨境消费”正由一次性消费向长期代购转变，且存在群体效仿趋势。许多中国游客在境外消费之后，通过导游代购、互联网代购、朋友代购等途径将“跨境消费”转变为长期消费行为。

近年来，海外代购发展十分迅速。一位海关工作人员介绍，一般而言，海外代购的中介费用一般占商品价格的10%左右，但即使如此，海外代购商品的价格仍然只有国内价格的70%—80%，仍然对消费者具有很强的吸引力。商家、中介和消费者三赢背后，是海关税收的大量流失。

国内外产品价差大

专家认为，“高端购买力”持续外流，既有国内外产品“价差大”等长期存在的原因，也折射我国高端零售行业和产业界在应对“消费升级”方面存在诸多不足。

首先，税率、运营成本、渠道利润等综合原因导致国内外产品价差大。数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

专家表示，近年来随着关税不断下调和消费者税率税目调整的不断“放风”，进口化妆品等奢侈品在国内售价已有所松动，但税率不同对售价仍有影响。此外，运营成本也对售价有较大影响。

国外品牌卖方占据定价主导权同样造成同一产品在国内外价格天差地别。财富品质研究院院长周婷说，税负一般只占到奢侈品成本价格的十分之一，价差绝大多数都是产品的毛利，一个高端产品甚至有40%至70%左右的毛利率。

其次，国内高端零售业发展滞后，引领消费回流乏力。以免税店为代表的国内高端零售业对于吸引“高端购买力”回流尚未起到应有作用。

今年3月20日，海南离岛免税政策进行了第二次调整。离岛免税品类由21大类增至38大类，增加零售包装的婴儿配方奶粉、浓缩咖啡、保健食品等17种消费品，并放宽香水、化妆品、手表等10种热销商品的单次购物数量限制。

据海口海关统计，截至9月底，新增17大类商品共销售62553件，销售金额1271万元，其中婴儿奶粉和保健品是新增17大类商品中的明星产品，分别销售488万元和380万元。化妆品、手表、首饰、香水等商品仍持续热销，购物金额分别为7.83亿元、4.32亿元、1.38亿元和1.12亿元，合计14.65亿元，同比增长23.1%，占同期离岛免税商品销售总额的68.5%。

但免税店的火爆仍难掩“肥水外流”的尴尬。刚从韩国回来的游客周女士告诉《经济参考报》记者，首尔的免税店对外国游客购物没有金额限制，而且免税品的价格优势十分明显，比海南更优惠。

再次，消费者对国内商品质量不信任。随着物价水平的提升，许多“中国制造”在价格提升的同时，品质和品牌形象并未同步提升，造成“性价比”相对下降；“中国制造”底气不足，进一步形成恶性循环。

中国制造“底气不足”，不少行业“到国外注册公司和品牌，返销中国”的套牌现象也愈加明显。

消费升级，产业没升级

“高端购买力”持续外流，折射我国零售业和制造业发展状况无法满足“消费升级”要求。商务部研究院消费研究部副主任赵萍说，在经济下行压力加大的环境下，消费增长不仅仅要依靠国内的部分，还需要增加本可以回到国内的境外消费部分。如果能够引导境外消费回流50%，那么就会带动国内消费增长一个百分点。

专家建议，应围绕满足消费升级要求，通过完善税收调节等政策，增加群众购买意愿较强的消费品进口，丰富国内消费者购物选择。专家还建议，应引导国内零售企业尽快摆脱“菜市场”的经营方式，增强高端零售业的竞争力。

专家认为，引导“跨境消费”回流不应满足于增加消费，而应惠及整个产业链，从根本上讲应该提升“中国制造”的水平，走“精品工业”路线，使“中国制造”“中国品牌”真正受到国内高端消费者的认可。

“现在是消费需求已经升级了，但产业升级没有跟上。”复旦大学管理学院品牌管理专家卢晓说，改进中国产品需要走精品发展路线，走高附加值，打造品牌为核心、市场为导向的商业模式，打造精品。